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文档介绍:SWOT关于班尼路
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所谓 SWOT法
SWOT法 是营销环境分析的常用方法,它包括外部环境分析(机会与威胁)及内部环境分析(优势与劣势)
SWOT
机会
威胁
优势
劣势



班尼路 品牌简介
班尼路SWOT关于班尼路
1
所谓 SWOT法
SWOT法 是营销环境分析的常用方法,它包括外部环境分析(机会与威胁)及内部环境分析(优势与劣势)
SWOT
机会
威胁
优势
劣势


班尼路 品牌简介
班尼路”品牌由1981年使用,算得上是一个“历史悠久”的品牌。“班尼路”品牌本身为一个意大利品牌,20世纪80年代就开始在香港经营。据说期间
“班尼路”也曾经邀请过周润发、张曼玉等天王巨星作为形象代言人,品牌在香港红极一时。后来进入大陆进行销售,但由于种种原因,经营不是很理想。2019年,香港德永佳集团有限公司出手收购了“班尼路”商标,并创立“广州友谊班尼路服饰有限公司”,重新将班尼路商标进行品牌包装,使得班尼路品牌获得了新生。进入国内市场后,时逢广州天河城开业,班尼路意外地获得了一个别的牌子退租的铺位,开设了卷土重来后的第一家专卖店,随着吉之岛等的相继红火,班尼路在天河城大获成功,一炮走红。自2019年成立后,班尼路就致力于中国及东南亚地区的业务发展,并拓展不同类型的服饰品牌。目前班尼路服饰公司旗下已经推出十多个品牌,其中较著名的品牌主要有六个,包括:班尼路、生活几何(S&K)、互动地带(I.P.ZONE)、纯真传说(BAMBINI)、水虹(Baleno Attitude)以及衣本色(ebase),整体看来班尼路在国内市场推出新品牌的步伐还没有打住,也许还会有更多新品牌推出.
  母公司德永佳集团有限公司于2019年收购Baleno品牌,将品牌重新包装,并创立班尼路集团有限公司及班尼路品牌。「班尼路集团有限公司」发展至今,已有九个年头。



二十世纪盛行崇尚自然之道,追求简单大方的设计,消费者讲究个人衣著品味,喜欢自我配衬。  质优价廉更是消费的必然之道,且要求舒适的购物环境,如室内装修,灯光,货场摆位设计,货场整洁及背景音乐等的配合;更加重视整体客户服务,包括销售前服务如售货员服务及售后服务如货品更换,裤长改短等。  故此班尼路重新把消费者所付出的金钱应获得的价值重新定义,共五项:
· 大众化设计

  · 廉宜的价钱

  · 优良质素

  · 优质的客户服务

  · 舒适的购物环境
机会一: 定位准确
机会


机会二:年轻的庞大市场
目前班尼路服饰公司旗下已经推出十多个品牌,包括:班尼路、生活几何(S&K)、互动地带(I.P.ZONE)、纯真传说(BAMBINI)、水虹(Baleno Attitude)以及衣本色(ebase),以生活几何为例 :S&K 锁定年青人作为品牌的目标

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上传人:杨勇飞淘豆2 2022/5/20 文件大小:200 KB

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