文档介绍：阿迪达斯集团发展战略研究

1、公司介绍阿迪达斯集团创办于1949年，以其创办人阿道

阿迪达斯集团发展战略研究

1、公司介绍阿迪达斯集团创办于1949年，以其创办人阿道夫?阿迪?达斯勒命名，1920年在黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯的经典广告语是“没有不可能”（Impossible is nothing）。2022年3月，——adidas is all in（全倾全力）。2022年6月，adidas入选《麻省理工科技评论》2022 年度“全球50 大最聪明公司”榜单[ ]。2022年7月19日《财富》世界500强排行榜发布，Adidas位列480位[ ]。2022年1月，阿迪达斯名列《财富》杂志发布的“2022年全球最受赞赏公司排行榜”第38位。2、主要产品阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列 performance（三条纹）、运动传统系列 originals（三叶草）和运动时尚系列neo（圆球型LOGO）（分三个子品牌：Y-3，SLVR，NEO LABEL）产品种类主要为:球类、田径运动服饰、运动鞋、瑜伽服饰、运动配饰、休闲鞋类、男士香水和护肤品[ ]等。（二）公司发展现状2022年3月13号，阿迪达斯发布了2022年年报，%，%，净利润同比增长20%，其中北美和亚太地区业绩均增长15%。此外，电商增长强劲，2022年收入增长了36%，超过20亿欧元[ ]阿迪达斯旗下品牌锐步扭亏为盈。2022年到2022年阿迪达斯的净销售额是逐年稳定增长的。图2和图3是阿迪达斯集团2022年全球销售额和2022年全球销售增长情况2022年全球各地区销售额情况全球主要市场（大中华，北美洲，欧洲，拉丁美洲，俄罗斯，以及新兴市场）销售收入实现两位数的增长。2022年从市场细分的角度来看，阿迪达斯销售收入在北美洲和亚太平洋地区以两位数增长。欧洲货币中性销售保持稳定，新兴市场的货币中性销售以一位数的低速度下降。三、阿迪达斯集团的内外部环境分析（一） PEST分析法PEST分析法：PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治(politics)，E是经济(economy)，S是社会(society)，T是技术(technology)。1、政治法律环境进入21世纪以来，欧美和亚太经区政局稳定，人民的收入水平稳健提升，物质和精神生活质量不断改善。各国颁布了一系列旨在增进国民健康和体力的方针政策和法律法规，发展国内体育产业，有序地调整体育产业结构、规划并制定了符合各国国内体育产业特点和经济发展规律的体育政策及其体育产业规划。 2022年，为进一步