文档介绍：联想 ideapad
营销策划书
2011 年 12 月 08 日
策划人：林禄祥
、背景分析
二、营销目的由于本次活动时针对山东大学所做的
三、市场分析回顾近几年的笔记本电脑市场，新技术层出不穷，%的关注比例。ZDC认为，目前14英寸笔记本是各大厂商的主打产品，其产品配置由高到低，可选择范围广，外观样式也丰富多彩，同时经典产品更是层出不穷，在价格方面也要远优于同性能的12、13英寸笔记本，所以这个尺寸的笔记本成为主流绝非偶然。
（三）CPU类型
2007^与200眸用户选购笔记本的0戸賤型分布
祥本量N=9,206
数据来翡:互联网消费调硏中心（ZDC）
时间:
（图）2007年与2008年用户购买笔记本的CPU类型分布
与2007年的数据对比显示，2008年选择英特尔处理器笔记本的用户所占比例再次提升。相应的选择AMD处理器笔记本的用户所占比例则出现明显的下滑。
关注比例
數据来游:互联岡消费调硏中心CZDQ 时间：
（图）2009年第一季度不同处理器配置笔记本电脑关注比例分布
经过几个月的市场价格洗礼之后，部分迅驰2笔记本已经跨过高价的门槛，逐步接近消费者心理价格底线，使其关注度走高。另一方面，笔记本厂商还在源源不断地推出新款迅驰2笔记本，各大厂商迅驰2笔记本阵容逐渐扩大，同时新品上市必然导致老款降价，使得市场上购买迅驰2笔记本的消费者越来越多。
根据调查数据显示，迅驰2笔记本在市场上的关注度最高，%的关注比例。其次是奔腾双核机型，%的关注比例。
（四）显卡类型
數据来源:互联阿消费调硏中心CZDC）时间：讯凹』4
（图）2009年第一季度不同显卡类型笔记本电脑关注比例分布
据ZDC 2009年第一季度的调查数据显示，独立显卡笔记本更胜一筹，以 %的关注比例领先于集成显卡机型。%。二者的关注比例相差较大。
五、校园市场分析
学生市场历来都是兵家“必争之地”，学生群体所产生的购买力对竞争日益激烈的笔记本市场意义非同小可。信息产业部相关人士预计：“在目前我本市场将可能成为未来5至10年内我本市场中至关重要的一块。”
在学生笔记本这个诱人的蛋糕面前，笔记本电脑厂商无不怦然心动。因为毕竟学生笔记本市场还没有经过完全开发，各厂家基本是从同一个起跑线出发，谁能够更好的把握学生的消费理念，拿出最具性价比和吸引力的产品，无疑会在这场竞争中占据有利的位置。
（一）购买笔记本原因一一超九成学生用户选择笔记本而不是台式机的原因是携带方便
选择笔记本而不是台式机的原因分布
数据乘濾；ZDCfZOL调研中心）时间:
（图）选择笔记本而不是台式机的原因分布
调查显示，九成以上的学生用户选择笔记本而不是台式机的原因是携带方便。学生用户对笔记本携带方便的看重首先源于空间的不足。受住宿条件的限制, 本来就狭小的空间难以容纳更多的台式电脑。而笔记本却拥有轻巧机身，不会占用太多桌面空间。相对于台式机来说，笔记本节省空间的优势在学生宿舍里得到了最充分的体现。
%的用户选择笔记本而不是台式机的原因。笔记本电脑不仅仅是一个学习工具，在学生看来，其还体现了自己的品位和个性。大学生消费奢侈品很多是因为面子和消费攀比心理。大学生崇尚时尚，渴望把握潮流风向, 同时又是年轻人中的知识分子群体。因此，在大学里面看到的学生笔记本，有不少是国际著名品牌，而外观时尚的产品更是成为学生笔记本电脑中的主流。
随着网络环境的搭建，网络内容的丰富，可以方便的使用无线网络也成为学生用户选择笔记本而不是台式机的一大原因，%的比例。
（二）计划购买品牌分布
优先选择品牌排行榜
次优先选择品牌排行榜
排名」
厂商 J
分布率
排名［L厂商
分布率
1 1
惠普1
%
i 1联想
%
2
联想
%
2」］惠普
%
3
戴尔
%
3
华硕
%
4
华硕
%
4
戴尔
%
5
Thin kPad
%
5
神舟
%
6
神舟
%
6
宏碁
%
7
索尼
%
7
Thin kPad
%
8
宀甘宏碁
%
8
索尼
%
9
二星
%
9
明基
%
10
苹果
%
10