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文档介绍：浅谈明星经济
浅谈明星经济
你是否为追星而买其代言产品？你是否为追星而购买 其同款产品？假如香奈儿、兰蔻、阿玛尼不用明星代 言，你还觉得它是国际大牌吗？如果必胜客、肯德基、 麦当劳不用明星推荐产品，你还觉得它的每款新品都值 得尝试吗？在浅谈明星经济
浅谈明星经济
你是否为追星而买其代言产品？你是否为追星而购买 其同款产品？假如香奈儿、兰蔻、阿玛尼不用明星代 言，你还觉得它是国际大牌吗？如果必胜客、肯德基、 麦当劳不用明星推荐产品，你还觉得它的每款新品都值 得尝试吗？在当代社会，追捧明星已然是一股潮流，也 是爱屋及乌的一种表现吗。那么什么是明星经济？什么 是明星效应？
所谓明星经济，就是是指将明星与产品通过广告联系 在一起，引起人们的消费热情，通过联想发挥人们对明 星与产品的移情作用。而明星效应，则是指企业的每一 种产品都应该追求市场的最大效用——需求数量X的最 大化，以此为目的，树立起自己的品牌形象，邀请当红 明星来出席或代言自身产品，从而获得大众喜爱与支持 来塑造良好的企业形象。二者是相互联系的。
当今社会，可以说一个产品的营销和销量是有着直接 关联的，你的营销力度有多大几乎和产品的销量成正 比。谈到广告营销不得不联系明星助力，从传统品牌如
食品、服装等，全行列都在走这条路。明星是自带流 量、自带关注度的特殊群体，品牌可借由明星吸引粉丝 的注意力，并将其变为品牌的忠诚顾客，参与到产品或 服务的销售、推广过程中。例如，最近热播的选秀类节 目如创造营2020,品牌赞助商通过指定学员拍摄广告， 以推动产品的销售；其中纯甄产品，通过设定撑腰投票 款产品，让消费者会想要为自己喜爱的学员投更多的票 而去购买该产品，即使该款产品的价格会相对高一些， 也可以说形成了这个溢价的现象。由此可见，商家通过 明星效应的作用，对明星的投入，增加消费者的需求， 而使其经济效益达到最大化的结果。
另外，从买方市场的角度看，消费者的注意力决定购 买意向，抓住消费者的眼球可以说是营销的关键。明星 经济的实质也就是利用价值高的明星来带动大众注意力 的集中，进而达到“曲线营销”的目的。所以说明星实际 上成