东风雪铁龙广宣提案.ppt

文档介绍：东风雪铁龙广宣提案
工作小结 Work Summarization
上半年侧重产品投放，以至整体品牌建立的比重较少。
Major focus on product launches leading to less emp网络和立体化的宣传体系。
Strong PR network and good media relationship
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我们需要加强的资源 To Strengthen
扩充目前的对外宣传网络、媒体资源，丰富对外宣传手段；
Expand PR network and media resources;
提升遍布全国的营销网络在一线宣传中的作用；
Exploit the sales network in PR communication;
加强与消费者的直接沟通，注重提升消费者对东风雪铁龙品牌及其产品序列的深入了解。
Strengthen direct communication with consumers on brand and product line up
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2003年下半年工作计划2003 2nd Half Plan
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公关策略 PR Strategy
品牌公关 Brand PR
加强消费者对东风雪铁龙品牌的认识和理解
Establish a stronger awareness and understanding of Brand
改变市场对“神龙富康”为整体品牌的印象
Rectify market’s generalization as “Shenlong FK”
建立东风雪铁龙的品牌文化，并加深市场理解
Establish ’s BRAND VALUES and communicate to market
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公关策略 PR Strategy
企业公关 Corporate PR
强化东风雪铁龙的企业形象及正面观感
Strengthen the corporate image and positive attitude to
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公关策略 PR Strategy
产品公关 Product PR
强化各产品线的独特定位
Strengthen values for product line:
爱丽舍：精致生活，精彩演绎
Elysee: Elegance and Refinement
赛纳：不妥协
Xsara: Uncompromising
毕加索：独特风格
Picasso: Individuality
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品牌公关Brand PR
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法国寻根活动 France Media Tour
目的 Objective:
让媒体对法国雪铁龙的品牌理念加深理解
Let media to have a stronger understanding of Brand Philosophy of Citroen
透过媒体报道把品牌理念信息传递给消费者
Generate media coverage to channel brand values to consumers
强化媒体关系
Strengthen media relationship
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活动目标 Target Achievements
让媒体感受法国雪铁龙的企业品牌内涵：无可比拟的推动
Let Media feel Citroen’s brand essence : Nothing moves you like CITROEN
参观法国雪铁龙公司、雪铁龙赛车基地；
Visiting Citroen company and Citroen racing base;
了解雪铁龙产品在法国及欧洲的重要作用；
Understanding the significance of Citroen brand and products in France and Europe;
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活动目标 Target Achievements
感受法国雪铁龙公司产品的竞争优势：
Experience Citroen product’s competitive advantage;
试驾法国雪铁龙产品；
Test drive;
访问雪铁龙公司总设计师及工程师；
Interview with designer and engineer of Citroen;
对法国的雪铁龙用户进行访问。
Interview with Citroen owners in