文档介绍：国际旅游小姐大赛汽车品牌传播建议暨赞助方案
一、合作机会点解析
2010国际旅游大赛背景简介
●国际旅游小姐大赛于1949年由CHARLIE SEE先生创办,已先后在斯里兰卡、美国、圣彼得堡、巴西、徳国、日本、新加坡等80多个国家定期或不定期的举办,评选本国或地区的旅游形象大使,在60多个国家得到国际许可,是各国旅游小姐大赛优胜者的最终国际比赛,是“世界三大选美赛事之一”。
●国际旅游小姐大赛在中国已经走过了6年历程。2008国际旅游小姐冠军总决赛于4月10日在郑州国际会展中心举行总决赛暨颁奖晚会。国家旅游局局长邵琪伟为获奖选手颁奖,中央电视台著名导演朗昆策划并执导,周杰伦助阵宋祖英秀风情,李玟、钢琴王子理查德,高音王子维塔斯,谭晶、戴玉强、孙楠、费玉清等十多位明星大腕到场,中央三套全程转播晚会,400多名境内外著名旅游城市市长等出席晚会。
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2010国际旅游大赛与汽车的合作机会点
作为年度国际大赛,具有重大的新闻传播点,必将吸引众多新闻媒体和公众的关注,特别是富有、时尚、品味一族,对于企业形象的树立、品牌知名度和美誉度的提升具有不可估量的效果。
近年来,汽车行业在我国发展迅速。各类汽车品牌更新换代较快。各大主流汽车品牌齐聚寿光地区. 汽车已具有一定品牌知名度,但在美誉度、认知度传播方面需进一步强化,而衡量行销力强弱最有效的方法就是通过深层传播解决美誉度问题。
单纯的媒体推广活动,只能很好解决信息传递的问题,要想很好的解决认知度及美誉度问题,仅依靠媒体广告推广会造成时间成本过长,广告费用过高、广告效果不理想等结果。我们将借势“2009国际旅游大赛”做事件行销,这样,在花费很少费用的前提下,将品牌传播中的名(品牌提升)与利(扩大销售)结合的会很有力,这样的广告推广+事件营销的整合传播将产生强大的影响力和销售力。
模特与汽车永远是时尚界关注的两大主题,香车与美女的结合必将吸引公众和媒体的眼球。此次大赛特设模特全城巡游活动,作为大赛指定用车,公众在关注美女的同时,必将目光投向她们的坐骑。这无疑将是一场流动性车展。
二、关于——赛事品牌传播的基本要素描述
1、推广核心:
品牌形象时尚车型公众美誉度
2、辅助推广项目:
新闻发布会
入城仪式即巡游活动
****汽车店现场车模单项赛
寿光赛区总决赛
. 爱心公益活动
庆功酒会
三、合作形式及传播要素
在寿光知名景点或广场举行花车巡游和入城仪式,佳丽们乘坐由*****店车友会组织的车队,将成为寿光主要街道一道靓丽的风景,也必将吸引众多寿光市民的目光。
与“国际旅游小姐”零距离接触,*****车友会自驾游,巩固汽车老客户,并通过他们的口碑宣传和整个事件营销,吸引他们周围目标客户购买汽车。
人车合一展示,邀请“国际旅游小姐佳丽”到汽车4S店举行一场单项比赛,并进行人车合一展示。
结合——车友自驾游活动,佳丽们联合开展献爱心公益活动,利用媒体对大赛的关注,提高。““在寿光的美誉度。
作为本次大赛重要奖项开奖或颁奖嘉宾产生机构。——寿光店主要负责人为重要奖项获奖选手开奖或颁奖;
传播要素:
综合实力:
技术水平:
售后服务:
特色服务:
四、推广目标
1、迅速扩大品牌的认知度和美誉度,提升品牌竞争力;
2、迅速提升品牌在寿光市场上的行销力。