文档介绍：试卷代号: 1 2 2 8 座位号仁口
中央广播电视大学 2 0 1 2 - 2 0 1 3学年度第一学期"开放本科"期末考试
广告策划试题
2013 年1 月
|题号|一|二|三|四|五|总分|
|分数 I I I I I I I
得分|评卷人
一、判断题(每小题 2分,共 2 0分。在每小题后面的括号中认为正确
的画 U ~ ",错误的画.. x ")
,据此采用恰当的广告策略,能够提高市场竞争
能力。( )
2. 发散思维时要消除思维定势的影响。思维定势使人形成的某种重复习惯严重束缚了
思维的灵活性与创新价值,泯灭了思想的火花。( )
3. 广告策划中的文化环境, 是我们策划、组织文化型广告宣传活动的前提。( )
4. 广告策略是整合营销传播的一个组成部分, 并不是整合营销传播成功的关键。( )
5. 广告策划人员为了合理运用媒体, 花最少的刊播费, 取得最佳的传播效果, 只要盯住一
家媒体就可以了。( )
6. 广告表现与广告策略和广告实施无必然联系。( )
7. 企业形象完全等同于公众印象。( )
8. 公益广告是显示企业对社会公益事业热心支持的广告形式。( )
9. 忠诚的使用者也不会对品牌产生依赖感。( )
10. 促销活动的目的具有多层次性。( )
991
|得分|评卷人|
二、填空题{每空 1 分, 共 1 0 分}
I I I
11. 广告策划既要讲求广告对产品销售的效果, 又要讲求对树立产品和企业形象的效果 z
既讲求近期的效果,也追求远期的效果。讲效益是广告策划的基本
,我们要把宏观效益与微观效益统一起来,把经济效益和效益统一起来,使
广告策划对企业、消费者和都带来实际的益处。
12." 市场营销" 一词译自英文"Marketing" ,该词在英语里有双重含义 z一是指一种经济行
为、一种实践活动,即企业从适应和满足市场需求出发,开发产品和劳务,制订价格,宣传、销售
产品和劳务,收集消费者的反映,而从事的一切企业活动 s另一含义是指一门科学,即以市场营
销活动为的科学,它是从的角度,作为供给一方来研究如何适应市
场需求,如何使产品具有、合理价格、方便购买,使满意,从而提高企业
的市场占有率和经济效益的
|得分|评卷人|
I I I 三、名词解释{每小题 5 分, 共 1 0 分}
13. CI
14. 市场营销策略
|得分|评卷人|
I I I 四、问答题{每小题 1 0 分, 共 3 0 分}
15. 简述广告工作四步法。
16. 为什么说广告是重要的文化现象?
17. 广告策划对市场营销策略的能动作用是什么?
992
得分|评卷人
五、案例分析{本题 3 0分)
18. 阅读下面的iPod 广告, 运用品牌经营策略的理论进行分析。
要求:
(1)认清广告内容,抓住理论要点,理论与案例须紧密结合进行分析
(2) 不少于300 字
提示 z
在城市大街的大厦墙上,或者是楼顶的广告牌上,经常都能见到这样的画面 z绚烂的纯色
背景打底,姿态各异的黑色的人形戴着长长白色耳机线在忘我地舞蹈,手里还拿着一个'