文档介绍：曹庄花卉步行街开街创意方案
——华夏龙媒广告
开业庆典活动规模:现场布置以欧式风格特色的形式,体现热烈隆重的庆典仪式气氛为基准,活动以产生良好的新闻效应,社会效益为目标。
活动时间:2010年10月10:00——12:00
活动地点:曹庄花市入口处
活动内容:暖场-迎宾-签到-开街仪式-节目表演
活动目的:
1、借助开街庆典活动,推广项目自身独特的优势,逐步确立及完善品牌
形象,提升品牌价值,提高大众全新认知度。
2、充分利用中北镇独特的区域辐射作用,炒作曹庄的项目优势,达到
差异最大化,提炼USP,增加影响力。
工作安排:
前期准备阶段:2010年10月,华夏龙媒广告公司将开街策划草案送公司审阅,就方案做出实际性的修改。双方公司就此次活动签订《合作意向书》,《合作意向书》应对本次活动中双方的责任及权益进行说明,同时应说明的有本次活动的规模、举办地点等要素。以便着手安排工作。
邀约领导及媒体记者由曹庄花市安排,并提供名单

創意思路:
千人石子牆(作為路引圍擋)
花海拾遺:每位到場的來賓都將得到曹莊花市送出的一朵鲜花
梦幻迪斯尼:现场设置卡通人物公仔、花仙子等欧式迎宾
触摸生命之辉:街是建筑,雕塑也是静态的。我们可以通过行为艺术的形式赋予步行街生命,让整个街道都是活的,充满生命之辉。
艺林漫步:活动现场安排了丰富多彩的异域表演(法国康康舞、外籍模特走秀、菲律宾乐队表演、盛装马步、外文歌曲、电声小提琴、欧美说唱、草裙舞等)
花“汇”“藤”飞:此创意环节作为方案的高潮环节,紧扣主题,替代传统剪彩仪式。
创意解析:
千人石子墙
此环节作为媒体渲染噱头,在主背景的两侧设置侧背板,图案是步行街的轮廓,每位到场的来宾可以把事先准备好的装饰石子贴在背板上,表达了各自对曹庄花市的祝福和祝愿。
此环节同时也可以根据现场实际条件调整为将装饰石刻上曹庄花市的logo或者名称,送给所有到场来宾作为纪念。
花海拾遺
每位到场的来宾都将得到曹庄花市送出的一朵鲜花。
花代表了项目对所有到场来宾的感谢之情和一份小小的礼物。
梦幻迪斯尼
结合项目欧式风格的特色,在现场安排了卡通人物公仔迎宾,有米奇,花仙子等。
公仔可以与到场的儿童一起互动合影。
触摸生命之辉
行为艺术表演者与步行街完美的结合,赋予步行街全新的生命。
来宾可以感受到步行街的生命,可以触碰生命的光辉。
艺林漫步:
活动现场安排了丰富多彩的异域表演(法国康康舞、外籍模特走秀、菲律宾乐队表演、盛装马步、外文歌曲、电声小提琴、欧美说唱、草裙舞等)
花“汇”“藤”飞
花汇是鲜花汇聚的含义,舞台上经过装饰成太阳花形状的五个水晶球排成一列。舞台背景采用鲜花的英文单词“FLOWER”,“O”代表了欧式的含义,主背景将由两块背板组成,字母“O”被分成两个部分,隐藏起来,当背板向两侧打开的时候,组成了单词,字母“O”呈现出来。
当五位贵宾触摸水晶球的时候,现场效果配合,旋风彩虹机,冷焰火等效果配合。
舞台前设置五