文档介绍：十大经典营销策划案例分享
1、战“痘”的青春——《益生堂》
《益生堂》案例2000年在首届中国企业闻名策划案评比活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。最终，以证言式、新闻式广告出击，给考生信念，为考生加油!
不到3个月，脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌，一段间内使脑灵通成为广州、深圳两地指名购买率最高的健脑产品，销售回款(深圳、广州)倍增。
4、家庭健康一把手——阿净嫂
此前的品牌为“永鲜”和“__宝”等，品牌特性易被混淆和仿照。产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。当时此类产品的普遍属低档品、关切度低，我们接手后，将其品牌命名为“阿净嫂”，并塑造了一个温顺、聪慧、能干、酷爱家庭的女性形象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的志向化身;同时也奇妙借用了“阿庆嫂”这一戏剧女主角在广阔消费者中的高知名度和美誉度，将产品属性与能干、麻利、活泼、亲切、机灵等概念紧密结合在一起。
本案例最大的胜利在于品牌形象策略的塑造，一个极富亲和力的品牌形象，使消费者与产品有良好有效的沟通，胜利成为拓展家庭用品市场的金钥匙。
另外，“阿净嫂诚聘健康大嫂”与下岗女工联系起来，以公关活动为中心的事务行销，引起传媒关注，短期内使产品知名度大增，大嫂的现场促销更是效果斐然。在半然内该品牌胜利成为区域市场上的领导性品牌。
5、在伊美堂，女人比樱花更美——伊美堂
1998年，我们帮助一位客户推出了运用日本汉方技术生产中药消斑面膜，专治脸上雀斑、黑点，它就是伊美堂消斑面膜。
本案例胜利在于，我们为产品创意了“伊美堂”这一浓郁的东洋气息的名称，辅以着和服的女性形象，并以其侧剪影为商标，贯穿全部平面设计、终端宣扬品、电波广告，协作有力的公关、广告、促销活动，运用ars战术，连续出击，形成强劲的整合传播力。使伊美堂中药面膜销量猛增，树立起深圳中药销斑面膜品牌形象。后市场上中药面膜趋之若鹜，纷纷效仿。
6、酷爱生命敬重生命善待生命——华西附三院
此案例曾在成都市及各地均引起主动的社会效应和广泛的社会影响。98年各大医院面临医疗体制改革，使医院起先面对激烈的市场竞争。接受公司在华西附三院成立之际，依据附三院最新医学模式，导入了先进的营销管理，集临床诊疗，预防保健，医学管理和健康文化传播为一体的现代化医院来实现效益。
我们以推行华西健康保健网络会员制为基础，全面在医院导入企业理念、销售系统，公关系统、策划系统、vi系统，培训系统，并对医院人事、办公等规章制度进行整合，全面提升附三院形象和实力，使消费者对附三院人性化服务、医疗服务等有一个全新的、感性的相识，树立了良好的医院风范形象。
附三院变更了“以医生为中心”的医疗体制，导入了以“病人为中心”的系统，以“酷爱生命、敬重生命、善待生命”为其理念，完全实现了医院医疗服务一体化的模式，被称为中国21世纪医院代表。
7、没有规则不