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电视剧季播主题的策划
马军
内蒙古电视台总编室,内蒙古呼和浩特
摘要在强调电视剧收视率的今天,电视台要想达到较好的收视效果,不光要注重电视剧的引进与
安排,更要在季播策划上下工夫,利用新媒体造势,多媒体共同配合宣传,从而达到最好的播出效果。
关键词电视剧季播主题策划
中图分类号文献标识码文章编号———
当下,高收视的热门电视剧是提升各卫视频道剧目可供选择。在这种情况下,就要紧紧扣住播放
收视排名的有力武器。在多种宣传营销手段中,播平台的特点与要求,来决定哪些是最合适的剧目。
出季以及借助新媒体造势,实现多种方式的互动,是以“少数民族电视剧播出季”为例,如果在内蒙
常被运用到的方式。古电视台播出,《嘎达梅林》、《香格里拉》、《木府风
一般说来,人们是这样理解播出季这一概念的: 云》就是一个考虑到各种因素的平衡选择。
电视播出机构根据收视市场观众收视习惯呈现出的《嘎达梅林》的故事在内蒙古家喻户晓,而保护
季节性变化,对频道节目配置、播出安排进行应对性生态的主题更是切合当下的人们无法回避的现实,
调整。这里要说的,是对两部以上电视剧进行打包有着积极的社会意义。选择这部剧,一是切合内蒙
主题播出,同时围绕着相应主题,设计包括视频宣古电视台的特色,二来可以有效的吸引内蒙古地区
传、多媒体宣传综合运用来获得好的收视变现的编的收视群体。
排方式。而要实现这一目的,首先要明确一个有吸《香格里拉》的选择,则是顾及到了年轻观众的
引力的主题。收视心理。主演胡歌、王力可、金莎代表了当下青年
偶像明星的一些突出的特色,由他们的粉丝来拉动
一
、电视剧季播要主题先行
电视剧的收视率,是选择这部剧的主要原因。而最
设计电视剧宣传的季播编排方式,第一步就是终拉动收视率上升的主推剧,选择了《木府风云》。
要有一个明确的主题,或者一个重点推出的剧目,围这种选择的理由是基于它以往的收视效果,而不仅
绕着这两个主要元素,来决定由那几部剧集,构成季仅是为了配合主题的那么简单,它的作用是要提升
播的完整剧目编排。在全国范围内的收视率的。
一种是主题先行。例如“少数民族电视剧播出
二、季播主题的确定要先声夺人
季”。这一编排的主题就非常明确,所选剧目都要
是反映少数民族生活的电视剧。在这主题要求下, 在明确了主题和播出剧目后,用什么名字来给
《嘎达梅林》、《香格里拉》、《东归英雄传》、《木府风主题命名也需仔细斟酌。如果直白的推出“少数民
云》、《西藏往事》等都可以成为不错的备选剧目。族电视剧播出季”,估计在当下不会吸引太多关注
而象《红色间谍》这一主题,当下的很多谍战剧都可的目光,而如果命名为《边疆传奇》似乎要好很多。
以包容其中。一个主题在确立后,往往会有很多的“边疆”是从地理划分上三部剧共有的特点的特点,
收稿日期——
作者简介马军一,男蒙古族,内蒙古电视台总编室,编辑。
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马军文学·传播
另外“边疆”会让很多人产生诸多的联想。而叫“传
四、多种媒体密集宣传引爆关注
奇”,则是扣住了三部剧的故事核心。从“少数民族
电视剧播出季”到“边疆传奇”的变化,其实也是一主题和剧目都明确之后,通过什么样的宣传