文档介绍：现代生活的视觉语言
XIANDAISHENHUODESHIJUEYUYAN
杨彪
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“中国人寿”企业标志
本标志通过凹凸的球体充分表现保险公司的补偿职能,即中央圆环中的空白部分表示损失,球体表示补偿。标志的基本形状是英文“P”的变型,“P”又是停车场的标志,意为安全的港湾,象征中国人寿是投保者的避风港。整个标志图型又是地球和宇宙的象征,表明中国人寿机构遍布世界,无所不在;同时又是日月星辰的象征,提示企业不分昼夜永远为消费者服务的理念。绿色表示“生命之树长青”,灰色象征企业安全、平稳的经营理念。
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运用联想、比喻的方式
其涵义是:
1、天马行空,逸兴腾飞,无所羁缚,象征前程似锦的中国旅游业。
2、马是古今旅游的重要工具,奋进的象征,旅游者可以在中国尽兴旅游。
3、马超龙雀青铜制品,象征着中国数千年光辉灿烂的文化历史,显示文明古国的伟大形象,吸引全世界的旅游者。
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中国旅游业
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运用象征方式
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形象高度夸张、概括、简洁、几何形化
三菱的标志是岩崎家族的家族标志「三段菱」和土佐藩主山内家族的家族标志“三柏菱”的结合,后来逐渐演变成今天的三菱标志(如右图所示),于明治43年(1910年)以现在的形式用于三菱合资公司的英文版营业指南书上。
三菱(MITSUBISHI)的三个菱形标志原为九十九商会的船旗志,这是19世纪70年代的一家轮船公司,许多三菱公司都是以该公司发展起来的。现在,这个标志是三菱组织中各公司全体职工自豪的象征。并且、对世界各地的顾客来说,这个标志是产品维修保养、质量和服务的保证。
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运用民族艺术表现形式
1956冬意大利科尔蒂纳丹佩佐
1988冬加拿大卡尔加里
1992冬法国阿尔贝维尔
1994冬挪威利勒罕莫尔
1998冬日本长野
2002冬美国盐湖城
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中国企业标志变更的实例:
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