文档介绍：第三讲:商标名称与色彩
A rose by any other name would smell as sweet
一、基本概念
1、法定名称
2、品牌名称和注册商标
3、商号
品牌名的作用
二、国家工商行政管理局关于规范企业名称和商标、广告用字的通知
1、加强宣传教育。
2、强化企业名称登记管理。
3、严格执行《商标法》,坚决抵制不良文化倾向。
4、依法加强广告监督管理。
好的商标名称应满足下列要求
1、简洁清晰,易于拼写和朗读,在全球大多数国家语言里发音—致。
2、最好能从名称本身提示产品性能。
3、能给人以美好联想。
4、能够有法律保障,即能够注册。
三、品牌名的开发过程品牌名是消费者挑选和购买产品时所依赖的最清晰可辨的符号。
1、开发一项命名战略
2、依据命名战略开发品牌名
3、列出所偏好的品牌名单
4、详细充分的法律检索
Acer
苏州明基BENQ
Marlboro
KENT
案例:
Walk—man Trinitron Handycam
东京通信工业
“TOKyO TShshjn KOgyO”
“SONY”
案例:
compatibility
和 quality
“联想”“Legend”
2004年,联想公司正式从“Legend”更名为“Lenovo”。
<失败的例子>
福特汽车, “艾德赛尔”(Edsel)
曾宪梓与“金狮”
(Sprite)事必利
四、世界商标名称发展的三个阶段
从十九世纪主要取自人名地名到二十世纪初中期主要取自普通词汇,再到现代主要以新创词构成商标名称。