文档介绍：某著名app运营推广策划案|市场总监必看
近几年移动互联网飞速发展，PC端流量已经慢慢往移动端流量转移，移动互联
趋势锐不可当，各种不同互联网种类企业已经为移动端特意开辟独立部门运
格特点等
用户技术：熟练电脑办公，外语能力强
与产品相关特点：a电子商务类：购物****惯，年度消费估算等
交友类：是否只身一人，择偶标准
游戏类：是否喜欢3D游戏，是否有同种类游戏经验
用户角色卡片：
根据目标用户群体围绕目标用户特点成立用户角色卡片。这里以一款比价APP
为例，成立用户角色卡片：
张三，30岁，互联网运营总监，年薪20万，已婚，居住地北京，喜欢电影，篮
球，唱歌，游戏等，
性格爽朗，阳光，文艺青年
电脑操作熟练，精晓英文与产品相关特点：a喜欢网购，喜欢上的购物网站：
淘宝，京东
网购年消费额在2万左右，使用信用卡购物。
在家用ipad购物，在外用手机购物
用户使用场景
用户使用场景是指将目标用户群投放到实际的使用场景中，
仍是以上述比价APP为例，张三每日抵达了万达商场某体育用品店，看到了科
比二代球鞋售价1400元，马上心动想下手，他用比价APP进行二维码扫描发现
京东售价800，淘宝售价810，APP主动提示建议在京东购买，张三迅速浏览了
商品的高清图片和产品说明，因为店家可以包邮，所以张三放弃了在线下购
买。
三推广方案
移动互联网行业，创业企业市场则适合多面出击，把可以想到的各种途径方式
都去尝试，用最小的投入把品牌效果最大化。在想到的100种方法里，不断测
试出一种最有效的方法，剔除掉其中99个，集中火力把手里的资源集中在一个
可能爆发的点上，不断放大，不断解析，等待爆发。最终吸引更多的注册用户，
提高自己的市场份额。
渠道推广：线上渠道
基础上线——各大下载市场、应用商店、大平台、下载站的覆盖Android版
本发布渠道：推广的第一步是要上线，这是最基础的。无需砸钱，只需最大范围的覆盖。
下载市场：安卓、机锋、安智、应用汇、91、木蚂蚁、N多、优亿、安机、飞流等;
应用商店：geogle商店、HTC商城、历趣、十字猫、开奇、爱米、我查查、魅
族商店、联想开发者社区、oppo应用商店等;
大平台：MM社区、沃商店、天翼空间、华为智汇云、腾讯应用中心等;
客户端：豌豆荚手机精灵、91手机助手、360软件管家等;
wap站：泡椒、天网、乐讯、宜搜等。
web下载站：天空、华军、非凡、绿软等
iOS版本发布渠道：AppStore、91助手、pp助手、网易应用中心、同步推、快
用苹果助手、itools、限时免费大全。
运营商渠道推广：***，中国电信，中国联通
用户基数较大，可以将产品预装到运营商商店，借力于第三方没有的能力，如
果是好的产品，还可以获得其补助和培养。
市场部门要有特意的渠道专员负责与运营商沟通合作，出方案进行项目追踪。
第三方商店：上述A类都属于第三方商店
由于进入早，用户积累多，第三方商店成为了很多APP流量入口，全国有近百
家第三方应用商店。渠道专员要准备大量素材，测试等与应用市场对接。各应
用市场规则不一，怎样与应用市场负责人沟通，积累经验与技巧至关重要。资
金充分的情况下，可以投放一些广告位及介绍等。
手机厂商商店
大厂家都在自己品牌的手机里预装商店，如联想乐商店，HTC市场，oppo
nearme,魅族市场，moto智件园等。渠道部门需要较多运营专员来跟手机厂商
商店接触。
积分墙推广
“积分墙”是在一个应用内展示各种积分任务（下载安装介绍的优质应用、注册、
填表等），以供用户完成任务获得积分