文档介绍：均瑶牛奶品牌战略规划
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均瑶品牌SWOT分析
优势：
新兴民营企业中灵活的管理机制使迅速的市场反应和决策制定成为可能，企业适应市场变化的快速反应成为可能；
年轻而充满活力的企业中于天然的新一代系列食品及饮料；
= 代表着健康时尚的生活方式；
= 一个现代化、国际化、注重管理、讲求质量、充满活力并不断为满
足消费者提高生活品质的需求而努力创新的健康型食品及饮料的生
产企业；
品牌使命：为改善和提高消费者的生活方式和生活品质创造符合潮流的满意需求；
均瑶牛奶是代表均瑶品牌的先行者和骄骄者；
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品牌传播之道
2 对消费者而言，均瑶品牌意味着什么？
在商品极大丰富的买方市场环境里，在产品组合的一切要素都日趋同质化的状态下，品牌将成为消费者在卖场上众多同类产品中作出选择的唯一差异；
对主流消费者而言，均瑶品牌意味着一种平实的、健康的生活方式：他主张积极向上的主流人生观，他不鼓励你把生活的希望都赋予理想和未来，他主张真实快乐的生活，充分享受真正拥有的幸福快乐，真实过好每一天，一生就会快乐健康；
当你年少的时侯，他就是你的伙伴，他活泼健康、自信勇敢，你们在一起学****游戏，与他一起你就对自己充满了信心，你们互相信赖互相帮助并在一起快乐的成长，在你迷惑的时他总能给你引导和鼓励、每一天你们都在一起开心健康的成长；（AD）
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品牌传播之道
2 对消费者而言，均瑶品牌意味着什么？
当你渐渐地长大后，他是你的朋友、你的同学，他如你一般青春有活力、积极向上、有理想，却不空谈未来，他活泼乐观、热爱生命，懂得把握生活的节拍，与他在一起，你总能在现实和梦想中找到平衡点，尽情开心的享受人生（酸奶）；
渐渐地，您进入了婚姻和家庭阶段，这时均瑶就是你家庭中的成员，他与你朝夕相处，平实而亲切、真执而和谐，他主张和谐健康的家庭关系——彼此平等、忠诚，互相关爱，他不过多地向你表白什么，但也绝不沉闷无聊，总是时刻关心着你，呵护着你，你们已彼此绝对不能缺少，有他在，生活总有幸福和欢乐，你们彼此关心互相鼓励并共同为家庭幸福健康的每一天努力（牛奶）；
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品牌传播之道
3 均瑶品牌诠释：
均瑶品牌代表着快乐真实的人生历程，倡导着健康时尚的生活方式；
针对不同年龄阶段的消费者，均瑶品牌都以不同的方式向他们传播着真实、
快乐、健康的生活新观念；
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品牌传播口号
开心生活每一天！
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品牌传播口号阐述
开心既是一种调性，又是一种状态，是消费者生命追求的最佳形态；
健康同样是一种状态，是一种生命的存在状态；它是一种人生观又是一种生活方式；
每一天是构成生命的基本单位，每一天都有快乐的心情，每一天都有健康的状态，那么整个生命才真正拥有了一种健康、快乐的状态和历程；
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均瑶品牌概念向产品线的延伸
均瑶品牌：以健康、快乐的真实生活状态与无差异的主流消费群沟通，建设一种基于时尚生活方式层面上的互动，及在理想生命形态层面上的认同；
均瑶牛奶：针对主体目标消费群（25-45岁）的已婚家庭，以一种快乐健康的、主流的家庭生活观念与他们沟通，与消费者在生活形态和意识形态两个层面上形成互动，培养产品与消费者之间的亲和力和紧密关系；
均瑶酸奶：针对16--24岁的年轻消费群体，以一种快乐、健康、自由的时尚生活方式与他们进行沟通，与目标消费群建立一种基于心理层面上的心情互动，建立产品与消费者之间期待与满足之间的连线；
均瑶AD钙：针对5-14岁的少年儿童群体，予以他们一种成长的认同和对新鲜事物的好奇，以轻松活泼的调性与他们在“健康-学****成长-快乐”的自然历程中沟通，建立产品与他们之间多重关系，从而增加偏好度，实现销售；
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均瑶品牌传播架构景框
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均瑶品牌：时尚、健康、快乐
均瑶牛奶：快乐、健康的现代家庭观；
均瑶酸奶：快