文档介绍：第五章
公关传播原理
本章内容
传播概述
公共关系传播
传播媒介分析
公关传播中的受众分析
传播效果及制约条件
传播概述
传播的涵义
传播的过程
传播的要素
传播的形式
传播的涵义
munication):传播是一种社会性
交流信息行为,是个人之间、群体之间、组
织之间及个人、群体、组织和社会之间通过
有意义的符号做进行的信息传递、接受与反
馈等行为的总和。
含义的理解
传播的社会性:人类能够运用语言或非语言符号进行交流,能传递感情、交流意见、沟通思想、调节行为。传播是人类建立相互联系、维持社会生活的一种社会行为。
三要点:
信息的传递—传播
双向的交流—接受与反馈
信息的共享—结果“通”
What
传播的过程
传播主体
传播效果
传播对象
传播媒介
传播内容
对传播的反馈
in which chanel
Who
Whom
What effects
拉斯威尔公式:5W理论
拉斯威尔5W理论
美国传播学家拉斯威尔 (Harold Lasswell)
5W公式:
Who—Control analysis
What—Content analysis
Which—Medium analysis
Whom—Audience analysis
What effects—effects analysis
传播的要素
信源:传播学中也称传播者,即信息发出者。在新闻传播中,记者编辑部可以看做信源;在公关工作中,公关人员向外传递信息时就是信源。
信息:信息是内容和表现形式的综合体。只有内容,没有表现形式,信息就无发传播,只有表现形式,而没有内容,信息就无意义。
编码:有了表现形式和内容,信息不一定就能传播成功。他还要求传播者善于根据内容,传播对象的特点科学组织符号。这就是传播第三要素—编码
无意义的信息
只有内容,没有表现形式,信息就无发传播
例如:思想、意识
只有表现形式,而没有内容,信息就无意义
例如:@ ^ & $
符号
♂、♀
♂、♀
M 、F