文档介绍：智能手机行业分析
智能手机行业分析
第一章 行业历史数据回顾分析
手机如此多娇，引天下英雄尽折腰
智能手机对当代人的重要性，不言而喻，许多人每天的生活始于手机也最终手机，据KPCB公司的《互联网报公司新闻公告等
分市场看，各大洲的主要品牌不尽相同，其中亚洲主要是中国品牌的天下，OPPO、华为、VIVO、小米、三星占比分别为16%、15%、15%、14%和10%，市场较为均衡，5家合计占比70%;北美洲市场主要是苹果，占比39%，韩系的三星和LG占比分别为26%和17%，三家合计82%，欧洲市场三星、华为和苹果份额分别为31%、22%和19%，三家合计72%;拉美市场三星、联想和华为的占比分别为37%、15%和13%，三家合计65%，非洲市场三星、传音和华为的占比分别为25%、16%和11%，三家合计52%。
中国公司全球化做得较好的是华为，除了北美洲由于政策的缘由，迟迟无法进入外，在欧洲、拉美和非洲华为的份额分别有22%、13%和11%;另外联想在拉美有15%的份额，传音在非洲有16%的份额(另传音在非洲还有大量的非智能机出货)。
中国出货量分析
依据工信部的数据，从08年起先到13年，中国智能手机出货量增长快速，从千万部左右快速增长到4亿部以上;14年有所下调，但仍接近4亿部，15到16年接着保持增长，;17-18年，出货量分别下降6千万和7千万。与此同时，智能手机占比也从4%增长到94%，成为手机行业的中流砥柱。
从上市新机型数量分析，全部手机和智能手机以及国产品牌手机，最近7年都出现明显的下降，只有4G手机由于是较新的技术，14年才起先在国内上规模，15年到16年保持增长，但是从17年起先也是连续两年下降。
智能手机上市新机型数量从12年的2200余部，下降到18年的587部，降幅达到74%。说明各家厂商起先渐渐从机海战术，转型做精品和爆款，更加注意单品的销量。
2010年10月,中国主导的4G标准TD-LTE，成为国际通用标准;2013年12月，工信部正式向三大运营商颁发4G牌照，14年起先4G手机出货起先上规模，到2015年就基本占据了手机出货量的大部分份额。从4G正式商用，只用了9个月4G手机出货量就超过3G手机，可见国人对新技术的热忱。
-，市场规模较为稳定，说明人口红利已尽，各大厂商之间的竞争将更加白热化。13-17年，华为等当前的5大厂商总体上保持了快速增长，不断侵夺别的品牌的市场份额，5大品牌总份额从30%提高到18年前三季度的86%，，中小厂商的生存空间极度恶化。
18年1-9月，依据IDC的数据，华为、OPPO、VIVO、小米和苹果的出货量分别为7490万台、5870万台、5640万台、4170万台、2430万台，其它厂商共4100万台，其中华为和VIVO接着维持较高水平的增长，增速分别为12%和14%，小米增速只有6%，而OPPO和苹果更是分别下降3%和8%，而其他中小品牌总体下降达到惊人的54%。
分季度看，%%，VIVO和OPPO分别从7%左右增长到21%左右，小米份额在13%左右小幅波动，苹果从13%下降到7%，降幅较明显。
由于国内市场慢慢饱和，因此各品牌都在加码国际化。其中小米最激进，目前海外占比已经达到56%;华为国际化工作开展较早，13年占比就已经超过30%，近几年稳步增长到49% ;OPPO和VIVO也在不断加强国际化，18年占比分别为29%和25%。在国内市场开发殆尽时，海外市场的开拓效果，将关系到各大品牌将来几年的发展。
小结和预料
18年全球智能手机出货量预料将下降3%，首次出现年度下滑，而中国市场已经连续两年下滑，%%(IDC数据，18年为预料值)。而且当前智能手机的发展创新，遇到了严峻的瓶颈期，虽然全面屏、四摄、AI等概念层出不穷，但是由于无法像当时的触屏手机和4G手机一样，解决用户的较大的痛点，因此对消费者的吸引力仍不足。且各厂商都在推行高端路途，手机价格不断攀升，因此消费者换机更谨慎，据国金证券数据，换机周期从18年1月份的23个月，增长到12月份的27个月。因此19年国内手机市场仍旧很难有明显起色。
当前手机行业的发展方向主要有两个，一为5G，二为全球市场(主要是亚非拉美等新兴和不发达市场)。各厂商要利用好这两