文档介绍：1
第二章品牌名称与品牌标志
第一节品牌与商标
第二节品牌命名
第三节品牌标志设计
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第一节品牌与商标
一、注册商标及其作用
商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。
商标为商标所有人提供保护,确保其享有将商标用于标识商品或服务或授权他人使用以获取收益的专用权。保护期不等,但只要缴纳额外费用,商标就可超出时限无限续展。商标保护由法院执行,在多数制度中,法院有权制止商标侵权。
在更大的意义上,商标可以让商标所有人获得知名度和利润,从而激励人们的进取心和事业心。商标保护还可以阻止造假者等不正当竞争者用近似的显著性标志销售劣质或不同产品或服务的行为。
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第一节品牌与商标
二、哪些类型的商标可以注册?
商标可以是文字、字母和数字,也可以是它们的组合。商标可以是图形、符号、立体标志(如商品外形和包装)、听觉标志(如音乐或声音)、香味或用作区别特征的颜色等。
除了表明商品或服务商业来源的商标以外,还有其他几种商标。集体商标由协会所有,协会成员用集体商标表明自己符合协会规定的质量水平和其他要求。这种协会的例子有会计师协会、工程师协会或建筑师协会等。证明商标则用于表示符合规定的标准,但不要求具有成员身份。只要能够证明有关产品符合某些既定标准,任何人都可以被授权使用。国际认可的“ISO 9000”质量标准就是这种广泛承认的认证之一。
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第一节品牌与商标
三、怎样注册商标
首先,必须向有关的国家或地区商标局提出商标注册申请。申请书中必须附有申请注册标志的清晰图样,包括任何颜色、形状或立体特征。申请书还必须列出标志将用于的商品或服务。要想受到商标保护,标志必须满足某些条件。
标志必须具有显著性,让消费者能够加以区别,知道其用于表明某一具体产品,并能将其与表明其他产品的其他商标区别开。商标不能误导或欺骗顾客,也不能违反公共秩序或道德。
最后,要求得到的权利不能与已经授予另一个商标所有人的权利相同或近似。要确定这一点,可以由国家主管局进行检索和审查,也可由主张近似或相同权利的第三方提出异议。
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:地理名称不能作为商标注册。例如中国有名的“中华”牌香烟、牙膏,“上海”牌电视机、花露水,“青岛”牌、“北京”牌啤酒等,虽然很早就在中国注册了,但在国外这样的商标是不能被注册的,因为地理名称在很多国家不能将其注册为商标使用。
。例如“555”牌,在巴基斯坦、肯尼亚等国申请注册未被核准。
,在瑞典蓝色禁止作为商标使用。
。同时印度等阿拉伯国家禁用猪的图形作商标。
“黑桃”是死人的象征,“桃花”是不祥之物,因此,“黑桃”和“桃花”在法国是禁止作为商标的图形使用的。
※各国商标注册的禁忌:
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“国花”,所以在意大利忌用菊花作为商品的商标使用。日本把菊花视为皇家的象征,忌用菊花作为商标图案。拉丁美洲国家把菊花视为妖花,所以在这些国家最好不要在商标上使用菊花的图案。
。因为澳大利亚盛产羊毛,重视牧草的繁殖,害怕兔子毁坏草地。同时,澳大利亚人不喜欢别国用袋鼠和树熊(考拉)作为商标图形,因为他们把这种图形视为本国的特权。
,被视为神圣不可侵犯的东西。
,因为这会招致野生动物保护协会的抗议和抵制,同时也不喜欢一般人不熟悉的古代神话人物出现在商标图形中。
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※各国商标注册的禁忌:
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,因此三角形不能作为商标使用。 
。例如上海名牌“三角”牌毛巾去捷克注册时需要特别注意。
,绿三角是表示“免费样品”,所以最好不要作为商标使用。 
,但在印度和欧洲一些国家则把它作为悼念品,所以不能用作商标使用。
※各国商标注册的禁忌:
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,不能作商标使用。中国“熊猫”牌的产品难以在非洲一些国家获准商标注册。 
18. 在非洲和中东的许多国家,如:沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、伊拉克、科威特,巴林、伊朗、卡塔尔,也门和阿曼几乎共同对宗教象征的六角星、跷起的大拇指以及“古兰经”中的词句等,对这些国家要避免使用,因为六角星是犹太人的象征。 
“不正经的男子”,例如“山羊”牌产品在英国很难获准商标注册。 
“芳”字的汉语拼音为“Fang”,而作为英文单词,则是“毒蛇牙、狼牙”的意思,那