文档介绍：全球广告支出持续增长,拉美和亚太的活跃弥补了欧洲的疲软
预计 2012 年全球广告支出增长 %,略高于 12 月份预测的 %
大型广告客户将提高品牌建设和占领市场份额方面的投入,藉以推动企业增长
十大发展中市场将占据 2011 年至 2014 年全球广告支出增长的半壁江山
未来三年,发展中市场占全球广告市场的份额将从 %增长至 %
四年一度的盛事及日本经济复苏将为今年全球广告支出增长贡献 70 亿美元(%)
互联网广告支出所占份额将从 2011 年的 %增长至 2014 年的 %,其中六大市场
将超过 30%
实力传播(ZenithOptimedia) 预计 2012 年全球广告支出将增长 %,到年底达到 4890 亿美元,
略高于我们 12 月份预测的 %的增长率。2013 年和 2014 年的广告支出预计将分别增长 %
(高于之前预测的 %)和 %(之前预测为 %)。
广告支出增长受惠于两个主要因素:有迹象显示大型企业将加大市场营销方面的投入以推动增长,
以及尽管欧元区短期经济表现不佳,但出现灾难性衰退的风险已经降低。
正如我们上期预测报告所述,企业从 2008 年经济下滑开始已经逐渐增加其现金储备,目前正处于
投资市场营销的有利地位,以期赢得市场份额及刺激消费。目前一些企业已经开始行动。例如,
联合利华、利洁时、可口可乐和百事可乐最近都已经宣布计划加大其在品牌建设和新产品发布方
面的广告支出。被《广告时代》(Ad Age)杂志评为全球第七大广告主的可口可乐公司计划在
2015 年之前减少 亿美元至 亿美元的业务成本,并把这些资金投入至市场营销。我们预期
将有更多的大型广告客户纷纷效仿。
自上次我们发布预测以来,欧元区的灾难性风险虽仍存在,但已出现减弱迹象。欧洲央行通过发
行超过 1 万亿欧元的短期债券,提高了银行的流动性,降低了陷于困境的欧元区外围国家政府的
借贷成本。经济学人智库(Economist Intelligence Unit)将欧元区解体风险的可能性从 40%下调
至 30%。但是,欧洲实体经济出现恶化,目前几乎可以肯定欧元区已陷入衰退。综合上述影响,
市场对全球长期经济前景的信心有所改善,而对欧洲短期经济的信心则有所下降。
这种结果已经明显地体现在全球广告市场中:我们将 2012 年西欧预测广告支出增长由 %下调
至 %,将中东欧预测广告支出增长由 %下调至 %。考虑到北美呈现出暂时性经济复苏迹
象,我们对其的预测维持在 %不变。
我们将今年亚太地区的预测广告支出增长由 %略微上调至 %。但是,拉美地区仍然是增长
最为迅速的地区,预测广告支出增长由 %上调至 %,原因是市场对区内经济保持快速增长
的信心加强。
鉴于中东和北非的社会和政治局势持续动荡,我们将该区域内的预测广告支出增长从 %下调至
%。
从长远来看,我们预期 2013 年和 2014 年北美、西欧和中东及北非地区的广告支出将保持缓慢而
持续的增长。与此