文档介绍：第一章
家产:生产经营拥有亲近代替关系的产品和劳务的企业所组合的会集。这些企业常常拥有近似的生产经营技术、工艺和经营管理等基本特征。
家产经济学：家产经济学是以家产为研究对象的应用经济学。家产经济学的理论框架主要包含家产组织理论、家其余人的数目成正比。这也就意味着网络用户数目的增添，将会带动用户总所得功效的平方级增添。
6、变换成本
变换成本是指花费者或用户因为从在位企业处购买产品转向从头企业处购买产品时
面对的一次性成本。变换成本主要包含学****成本、优惠折扣损失、内心成本、交易成本等。
7、必需资本量壁垒
必需资本量是指新企业进入市场一定投入的资本，生产过程中的资本密集程度越高，必需资本量越大，新企业筹备资本越困难，其资本花费就比在位企业高，所以新企业进入市场的难度也就越大，这就是必需资本量壁垒。
8、产品差异化
产品差异化是指同一家产内不一样企业生产的同类产品，因为在质量、样式、性能、售
后服务、信息供应和花费者偏好等方面存在差异，因此以致产品间代替的不完整性的状况。
9、规模经济
规模经济是指经过扩大生产规模而引起经济效益增添的现象，规模经济反响的是生产因素的会集程度同经济效益之间的关系。规模经济的优胜性在于：跟着产量的增添，长久均匀总成本降落的特征。
10、干中学
干中学是指跟着企业所生产的累计产量的增添，因为在生产过程中生产经验的积累使
企业生产的效率不停提升，生产的均匀成本降落。
11、进入阻止
进入阻止是在位企业经过其策略性行为设置的进入壁垒，对策略性进入壁垒的解析建
立在非合作博弈理论和信息经济学的基础之上，进入壁垒和进入阻止被看作是一个在位企
业和潜伏进入企业的博弈过程。
12、积淀成本
积淀成本，是指过去发生的与当前决策没关的花费。从决策的角度看，过去发生的花费不过造成当前状态的个因素，当前决策所要考虑的是将来可能发生的花费及所带来的收益，而不考虑过去发生的花费。
13、不行逆的投资
假如在位企业在新企业进入以前做出了拥有财富专用性的生产能力的投资，这些不行
回收的专用性投资就成了在位企业就在该家产中的抵押品。
14、提升竞争对手的成本
在位企业经过策略性行为提升竞争对手的成本使自己处于成本优势，同时可以达到阻
进入的目的。
15、过生产能力投资
在位企业可在潜伏进入者进入行进行过分生产能力投资，这些生产能力在进入发生以前是闲置的。一旦进入者进入，在位企业可利用已投资的闲置生产能力迅速扩大产量，实行斗争策略，使进入者蒙受损失。潜伏进入者在观察到在位企业所作的过分生产能力投资后，理性预期到自己进入后将以致在位企业激烈的价格战，自己没法从中赢利，所以会放弃进入。
16、产品扩散
在产品需求空间有限的状况下，在位企业可在进入发生以前推出多种产品或品牌，利用产品多样化的策略先占满相关的细分市场，使潜伏进入者难以找到可以赢利的空间，因此放弃进入。
第六章企业并购行为
1、吞并与收买
一般是指吞并和收买简称并购，吞并—又称汲取合并，指两家也许更多的独立企业，
企业合并构成一家企业，平时由一家占优势的企业汲取一家也很多家企业。收买—指
一家企业用现金也许有价证券购买另一家企业的股票也许财富，以获取对该企业的所有资
产也许某项财富的所有权，或对该企业的控制权。
2、横向吞并
横向吞并又称水平吞并，是企业与被吞并企业产品之间的关系，横向吞并是指生产或
经营同一、相似产品的企业间的吞并。
3、纵向并购
纵向并购也称垂直并购，是指在生产同一或相似产品不一样生产阶段的企业之间的并购。（企业经过纵向并购获取被并购企业的同事获取所需的资源，也可达到进入某一家产的目的。纵向并购的结构是企业实现纵向一体化）
4、混杂并购
混杂并购是指非竞争对手又非现实中或潜伏的客户或供应商的企业之间的并购。（企
业进行混杂并购的主要目的是追求组合效应，降低经营风险。）
5、市场关闭—纵向并购的反竞争效应
市场关闭是指实质或潜伏竞争对手关于供应方或用户的接入遇到限制也许消除的情
形，由此以致并购主体增添市场支配力，从而提升市场价格，伤害花费者。（纵向并购引起的关闭效应分为原料关闭和客户关闭）
第八章市场绩效
1、市场绩效的衡量
市场绩效是指在特定市场结构下，经过必定的市场行为使某一家产在价格、成本、产量、收益、产质量量、品种及技术进步等方面达到的最后经济成就。
它实质上反响的是特定的市场结构和市场行为条件下市场运作的效率。
市场绩效主要从家产的资源配置效率、家产的规模结构效率、家产技术进步程度等方面进行。
2、X—非效率
也称内部低效率理论，是反响市场绩效好坏的一个指标。该理论以为，垄断性大企业
因为外面市场竞争压力小，组织内部层次多、机构宏大，加上所有权和控