文档介绍：总体消费数据分析：
2016年6月份，%。其中，%,%；%,%；%%。上半年，全国居民消费价格总水要体现在对“享受生活”、“个人价值”、“品牌、档次”的追求上。据估计，中国独生子女的总数约在1
亿人左右，占整体人口的8%,占0-%80后独生子女主要表现出如下三大消费形态特征：
消费特征
典型表现
有钱就花，及时行乐
传统：量入为出，“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”，大量预防性储蓄
新一代：坚信“钱不是省出来的，而是赚出来的”；“不能
到老了什么都没享受到
崇尚品牌，时尚为先
传统：消费重实在；对促销、降价敏感度高
新一代：有强烈的品牌情结；看重产品的时尚程度，而产品
本身的核心功能成了次要因素
独立个性，突出自我
传统：强调中庸和谐，不要表现的过于突出
新一代：追求能凸显个性的消费，偏爱DIY、限量版带来的
独一无二的感觉
90后的消费心理:
1、消费感性重于理性相比之下，年轻一代消费者的购买心理和行为，贝U会表现得更为感性与随意性。
他们更具购买欲，超前消费观念强，与年长者奉行的理性、保守以及量入为出的消费理念形成鲜明差异。
90后更信赖自己的感官与直觉，这会无形中影响着他们的购买决断。他们更关注商家可见的终端形象和档次，可能对销售员的谆谆诱导并不动心；他们对商业广告难以形成记忆，因为他们就是伴随着电视广告成长的一代，对互动式营销活动可能更有兴趣。他们可能因为一个产品的独特命名而心生好感，却对难懂的专业化技术说辞毫无兴致。
2、消费追求个性与新潮
“我的地盘，我做主”，这是90后的座右铭。他们乐于花钱，也愿意为时尚买单。在90后对家装风格的追求中，融入更多的个性追求，以及体现他们所标榜
的新潮、自由和前卫。他们偏向于轻装修，重装饰，可以尝试大胆的装修色彩，倾向于现代、简约风格，喜欢在空间里加入自创的DIY,“款式(及花色)”一项以67%勺比例占据首位，其次才是价格和品牌。
对于90后消费群体而言，只要自己喜欢，符合自己的个性追求，就有可能去买，至于性价比到底如何，其实并不太重要。
3、消费更追求省心省力许多步入职场的90后年青人，面临激烈的社会竞争和工作压力，90后更喜欢借助网络上的信息和沟通，进行品牌评价、价格衡量、产品对比、卖场选择，购买决策前期的准备工作，事实上都是在网络上完成。网络团购等形式在年轻人群体中的大行其道，这也都体现出90后省心省力的消费追求。
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