文档介绍：《电信技术》面对新媒体挑战的应对
牛晓敏面对新媒体咄咄逼人的侵入,很多专业期刊正处于“兵临城下”的境地。那么专业期刊怎样才能找到自己的突围之路,开拓一片新的疆土呢?在将近60年的运营过程中,《电信技术》经受住了市场的锤炼和考验。本文结《电信技术》面对新媒体挑战的应对
牛晓敏面对新媒体咄咄逼人的侵入,很多专业期刊正处于“兵临城下”的境地。那么专业期刊怎样才能找到自己的突围之路,开拓一片新的疆土呢?在将近60年的运营过程中,《电信技术》经受住了市场的锤炼和考验。本文结合《电信技术》杂志的具体实践,探讨专业期刊应该如何应对新媒体的强势冲击。
把握核心优势
当前,相对新媒体,传统期刊还是有一定的优势,其优势主要体现在以下几个方面:一是品牌优势,尤其是大众认知程度较高的专业期刊,在信誉、品牌、权威性等方面具有独特的优势。二是采编能力,专业期刊拥有一支训练有素的记者队伍。对于新媒体来说,组建自己的新闻采集队伍,不仅存在着政策方面的障碍,其成本开支恐怕也无法承受。三是新闻经验,如今一些新媒体运营商越来越重视有新闻背景的人员,传统的新闻规律、新闻实践和新闻经验为互联网所接受和利用,专业期刊的采编经验、采编方法、采编手段等,一旦运用到网络上,往往会产生意想不到的效果。四是专业期刊有着巨大的线下资源,无论是新闻题材、媒体服务方面,还是物流的配送方面都有着丰富的资源。因此,未来专业期刊的发展要从战略、结构、机制方面着手,不断提升自己的品牌影响力。
《电信技术》创刊将近60年,该杂志有着固定的、忠实的读者群体。读者对杂志的信赖,杂志对广告客户的吸引力以及粘性,广告客户对杂志长期的认可等,这些都是该杂志得以持续发展并不断壮大的优势所在。目前《电信技术》面临的挑战非常严峻,新媒体不仅改变了读者的阅读****惯,而且在杂志形态上产生的影响也越来越深入。期刊不仅要实现电子化、数字化、网络化,而且在内容的体现和展现形式上还要满足读者逐渐变化的需求,包括与读者的互动方面,应该更多地借助网络,做到即时感知、即时体现。因此,在做好内容的基础上,《电信技术》在网站建设上也投入了很大的精力。《电信技术》在依托传统期刊优势的基础上,不断加大网络信息量,同时设置网络专栏、网络热门专题、网络互动专区、通信论坛、网络即时通信等,这些改进,深受读者的欢迎,产生了积极的效果。
重视期刊定位
在办刊过程中,期刊的定位无疑是很重要的,它影响期刊的走向,在一定程度上可决定其办刊的成败。
在《电信技术》创刊之初,当时的邮电部为它确定的任务是:“作为本部在长途电信、市话和设计施工方面的技术指导刊物。贯彻本部对电信技术工作方面的方针政策,结合实际工作,介绍电信技术先进经验,报道各地电信技术的实际改进和创造经验,反映批评和建议实际工作中的技术问题。”这也为《电信技术》杂志指明了办刊方向:面向应用、面向电信建设和运营。
电信行业是一个高科技的行业,需要在网络建设、技术支撑等方面提供服务。长期以来,《电信技术》重视内容建设,始终坚持准确地把握我国电信技术方面的方针政策,科学地介绍电信新技术、新产品以及技术应用、技术创新等方面的信息,为网络建设、运营管理、信息化等方面的经验交流提供平台。在该期刊选登的文章中,有一些文章来自科研机构,也有相当一部分来自生产一线,有着扎实的实践性。