文档介绍：一、 史努比女款羽绒服 10S518
广告行业，
是 "广告文案 " 的简称， 由 copy writer 翻译而来。 多指以语辞进行广告
信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、
正文、口号的撰写和
对广告形象的选择搭配
;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得
" 文案 " 的概念常
常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于
" 策划 " ，其实这是两种差别很大，有着本
质区别的工作。 只是由于文案人员常常需要和策划人员、
设计人员配合工作， 且策划人员也
需要撰写一些方案， 这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，
甚至常常把策划与文案的
工作会混淆在一起 (这也和发源于中国的
" 策划学 "发展不够成熟有关 )。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、
文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队， 经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展， 广告公司的经营范围， 操作流程， 工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角， 现正昂首阔步走向台面， 成为主角， 从前一则广告多是由设计
出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各
自分工。说起文案的地位，日本是从 1992 年意识到文案的重要性，台湾是 1998 年。 2002
年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹， 好的文案太少了。 好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报
; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录
; 撰写日常宣传文案
白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子 ; 撰写 DM 直邮广告，包括信封、邮件正文
; 撰写电视广告脚本，包
括分镜头、 旁白、字幕 ; 撰写电视专题片脚本 ; 撰写电视广告的拍摄清单
; 撰写广播广告 ; 将
海外版广告文案作
汉化 (翻译 ); 撰写广告歌词，或汉化 (翻译 )外文歌词 ; 撰写各种形式的网
络广告 ; 为网站栏目命名 ;
撰写网站内部文案 ;
撰写手机短信广告
; 撰写各类广告作品的创
意阐述 ; 撰写广告口号 ; 撰写产品包装文案，包括
:品牌名、使用说明、产品成分等
; 为产品
或品牌命名，并作创意阐述
;
为路演或活动命名，并作创意阐述
;
撰写活动请柬及活动现场
宣传品上的文字 ; 为各种礼品命名，并作创意阐述
; 为专卖店命名，并作创意阐述
; 撰写商
店的橱窗或店内
POP物料文案 ; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式
; 撰写策划书，或协助
策划人员优化、润色方案文字
; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。
不
同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，
按照 4A 标准，一般有四类 :助理文案 (ACW)， 文案 (CW 策划文
案
策划文案
)，高级文案 (ACW)，资深文案 (SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求
的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些
4A 公司
设有文案主任 (CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配
有首席文案的职位
(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资
却比创意总监还要高。大部分国内广告公