文档介绍：品牌管理手册
品牌管理手册张鸿旭—S16
目录第1章:品牌的根本第2章:如何进行品牌管理第3章:品牌名称设计的艺术第4章:为品牌体检品牌调查与诊断第5章:树立品牌的关键法则第6章：试论品牌三角形模型第7章:什么是品牌忠诚一一品牌品牌管理手册
品牌管理手册张鸿旭—S16
目录第1章:品牌的根本第2章:如何进行品牌管理第3章:品牌名称设计的艺术第4章:为品牌体检品牌调查与诊断第5章:树立品牌的关键法则第6章：试论品牌三角形模型第7章:什么是品牌忠诚一一品牌忠诚概念理论探讨第8章：强势品牌是怎样锻成的第9章:BPD与CI的区别第10章:品牌：规划、管理与运营第11章:品牌策略的选择与应用第12章:白酒品牌战略企划第13章:品牌资产检视第14章：塑造市场的三大要素和三***宝第15章：四种成功品牌的营销模式第1章:品牌的根本
一、引言：品牌根本迷失了
这是一个全球化经济已经打到脸上的现代化竞争时代，尽管众所周知，品牌具有强大的动能，可是，如何缔造品牌价值？浮躁的市场充斥着浮躁的”调门”。事实上，实操已经迷失了品牌的根本。君不见，总有人为品牌规划焦头
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烂额，有头昏脑热的，败了，譬如昔日的那个标王酒，有茫无头绪的，乱了，你看那辆走下圣坛的汽车。这样的事件太多了，问题在哪里？笔者ps行销集成思想对行销体系逐点仓U新,以适应实战需要，对该问题提示一一请正确理解品牌资产，把握品牌的根，不但能够使复杂的品牌管理变得游刃有余，而且能够促进品牌管理质量事半功倍！在此,笔者撰述小文：<品牌的根本>,从实战指导角度，从根本上追溯，与方家和需求者交流、共勉。
二、品牌根本迷失的表现
当前一些企业（包括一些品牌管理服务商）的品牌管理方面的种种观念万类霜天竞白由，堪成”三叠浪”：
第一浪：”行家里手”型，这一类型的典型特征是：注重表象，却无视内在，可谓”看透花花世界，花头不外如此”。表现如：将品牌管理看作是”想几句漂亮的广告语”、”做一套VI（视觉识别系统）或全面导入CI（企业形象识别系统广、”印几本画册”、”做几下广告”、”搞几个活动”、”设几个灯箱”、”安几块路牌”、”赶几下社会热点”……然后是”财大者气粗,量大者胜出”。
第二浪：较前者”高明一些”了，能够唤作”经典追求”型，这一类型的典型特征是：品牌至上，又茫然无措，提醒”漫漫品牌路，同志要努力”。表现如：”我们的logo（品牌标识符号）设计一定要有特色，要个性化、国际化（或民族味）,要简洁、大气、现代（或古典）、线条流畅、造型美观、充满时尚气息（或历史厚度）……”、”品牌推进不但要有知名度、还要注意美誉度”、”终端形象要统一”、”媒体运用强调组合策略”、”关键是定位，定位解决了，其它都好办”……总之是”周周又到到、面面要俱到”。
第三浪：那就”更上一层楼”了，姑且叫做”白我陶醉”型，这一类型善于文档仅供参考
搬弄一大堆流行的理论，却不求甚解，孤立的看待问题，或者将片面凌驾于整体,典型特征是：舌灿莲花，高帽顶顶，方式方法却简单到幼稚，大有”手握至
高法要，坚持普遍真理”之势。表现如：”4P已经进步到4C了,不是我们能够做什么，而是消费者需要什么”（假如是品牌视觉表现类的课题，她就拿着设计稿找几个所谓目标消费群的人看一看，得出所谓的”民”意，也不论好与不好在哪里，就管”第一眼的感