文档介绍：面膜商业计划书-课件
Content
1、中国化妆品行业现状
2、面膜品类的起源与发展
3、面牌品类消费者分析
4、面牌品类主力品牌分析
5、面膜品牌的机会与挑战
中国化妆品
行业现状
1
2019-2019年，中国化”。
15-20分钟一次性消费，是真正意义上的快消品。
7%
26%
17%
30%
8%
7%
5%
很少
使用
两周
1次
一周
1次
4-5天
1次
2-3天
1次
1天
1次
1天
2次以上
使用频率
购买频率
更长
时间
半年
1次
三个月
1次
二个月
1次
4-6周
1次
快消浪潮中， 中低价的片装面膜接受度最高。
随着面膜市场走向快消化、大众化，单价较低、使用方便的片装面膜，
最受消费者欢迎。由此也引发了片装面膜市场的迅猛增长。
片装
罐/瓶装
DIY面膜
80%
40%
17%
面膜消费群也不断走向年轻化。
21-30岁的年轻群体是面膜的主要购买群体，
也是当今日化门店的主力消费群。
于此同时，面膜消费群逐步向15-20岁新生代年轻人扩张。
9%
30%
29%
20%
12%
15-20
21-25
26-30
31-35
35以上
购买人数
年龄段（岁）
这样一群年轻的主力消费群，
在选购面膜产品时，
是如何进行消费决策的呢？
他们最关心的是什么？
首先，自选性购买成为常态。
面膜属于消费者自选购买的品类，
尤其是单片面膜。
没有“人”的引导，琳琅满目的面膜货架前，
产品自身就成为最重要的“导购”。
在选择时，功能是他们最看重的因素。
而“功能”因素中， 补水保湿、美白、紧致是年轻群体最常选择的类别。
与此同时，消费者对面膜功能的需求 越来越细分化、复杂化、个性化！
在消费者需求的驱动下，
各大面膜品牌推出数十种甚至上百种面膜款式，
形成纷繁复杂的产品线。
面膜品类
主力品牌分析
4
面膜品类主力品牌
专属
面膜品牌
非专属
面膜品牌
商超
专卖店
微商
品牌名称
主原理
主诉求
价格定位
产品线
美即
多种
不清晰
中端
面膜+眼膜
我的美丽日记
多种
不清晰
中低端
面膜+眼膜
可贝尔
胶原蛋白
不清晰
中端
护肤+眼膜+面膜
草舍名院
多种
不清晰
中低端
面膜+眼膜
容园美
花果护肤
不清晰
中低端
面膜+眼膜+颈膜
雪完美
蔬果护肤
不清晰
中低端
护肤+面膜
梦幻魔法盒
不清晰
不清晰
中端
护肤+面膜
海洋传说
海洋植物护肤
补水
中低端
面膜+眼膜+鼻膜
李医生
草本护肤
控油祛痘
低端
护肤+面膜+身体护理
露兰姬娜
植物护肤
不清晰
中低端
护肤+面膜+眼膜+鼻膜+身体膜
金蔻
多种
不清晰
中高端
护肤+面膜
泉润
分龄保养
补水
低端
护肤+面膜
可采
中药护肤
不清晰
低端
护肤+眼膜+身体膜
丁家宜
人参护肤
美白
低端
护肤+面膜
森田药妆
中药护肤
安全
中端
护肤+面膜+眼膜
相宜本草
草本护肤
美白
中端
护肤+面膜
主诉求为安全的品牌较少，其他品牌多为不清晰。价格定位在中低端的品牌很多，中高端的专业面膜品牌较少。
8大系列 74款产品
缤纷面膜 24
流金丝语面膜 8
泉面膜 8
汉草理肤面膜 7
唧唧面膜 6
矿物泥深层清洁面膜 4
奢颜秘钥面膜 8
美即眼膜 9
功能结构
美白、补水、保湿、祛痘、控油、抗皱、亮肤、紧肤、滑肤、营养、舒缓、修护、清洁等多功能
缤纷面膜
汉草护理
面膜
泉面膜
流金丝语
面膜
TU面膜
弹力膜
植活面膜
美即的产品线（部分）
6大系列42款产品
自然钥匙篇 21款
美丽绽放篇 5款
美肌双面膜 9款
璀璨白金系列 2款
宝石系拉提 2款
美丽聚焦篇 3款
功能结构：
美白、补水、保湿、锁水、紧肤、舒缓、柔白、控油、抗氧化、收缩毛孔等
自然钥匙篇
美丽绽放篇
宝石拉提篇
璀璨白金篇
美肌双面篇
我的美丽日志产品线（部分）
4大系列42款产品
经典心机篇 24款
钻颜拉提篇 6款
天然保养篇 6款
睛漾眼膜篇 6款
功能结构：
美白、保湿、补水、收缩毛孔、清洁、紧肤、亮白、弹性、滋养等
经典心机篇
锁颜拉提篇
隐形蚕丝篇
2in1
保养双膜篇
晚安冻膜篇
奢华保养篇
萃取美肌篇
组合面膜篇
我的心机产品线（部分）
西藏红花 面膜
【品牌规划】
主诉求：不清晰 包装风格：不清晰
主概念：多种概念
【价