文档介绍：
汽车品牌营销策划书
汽车品牌营销筹划书
筹划书
前言
作为今年上半年关注度最高车型之一的别克新君威，是目前国内同级车的新标杆。，有着强劲驾驶以新君威最大的突破就是与致胜、迈腾抢夺更大市场份额。不过从别克普及全国的经销商网络和较好的售后效劳来看新君威的销量很可能超过迈腾和致胜。
威逼(t)
新一代君威必需面对入门级公商务车型凭借价格、配置等综合性能强劲挑战的时候，与新一代君威在产品整体定位好像处于同一档次的马自达6睿翼车型也有着一样的车型、性能参数。虽然自达6睿翼由于定价、配置尚未明确，但对于新君威的市场前景构成了威逼。
二)现有市场分析
老君威上市之初可谓让通用在中国占尽了风头，凭借其大气造型、豪华内饰和偏重舒适性的调校，更是登顶过国内公商务车市场销量冠军。面对快速开展的汽车市场以及日本和韩国对手的步步紧逼，上海通用的美韩混血产品好像有点难以招架。而中国市场的重要性却更加突显，因此依据通用汽车的全球战略，上海通用提出了“欧美技术，全球平台”的概念，与国际同步跟新换代车型。
二、产品定位分析
上海通用新君威上市，其“私人动感座驾”的市场定位相比以往的对手更加干脆也更加精准，干脆说明新君威就是一款针对私人用户的中高级车型。新君威将在中高级运动车型的细分市场中确立自己的地位，为国内中高级汽车划分出了两种迥然不同的细分市场，形成分庭抗礼之势。
上海通用在新君威的产品定位上，。全新的几款发动机无论动力输出还是油耗表现上都得到了与时代相符的提高。
搭配全系标配的6速手自一体变速箱，动力更是超过了蒙迪欧致胜的145马力与迈腾的116马力，，来源并不神奇，，同样具备气门正时可变技术，但增压后带来的动力数据不行小觑，。可以说在中级的入门车型中，新君威还是特别具有竞争力的。
不仅如此， turbo di缸内直喷涡轮增压发动机，集全球领先的动力技术于一身。最大扭矩为350nm，可在XX-4000rpm的宽敞平台内输出，并且从1400rpm时，涡轮就起先介入工作，扭力输出源源不断，;最大功率为162kw/5300rpm，升功率到达了惊人的81kw，最高时速232km。，升功率很少有超过70kw的，而最大扭矩那么在280-320nm之间，-9秒之间。，说它是史上最强的turbo车型，并不为过。
第 5 页 共