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过去一年，淘宝直播带动近 400 万就业。刚才过去的天猫双 11，淘宝直播单日带动成交靠近 200 亿。此刻，作为新花费时代的标记，

过去一年，淘宝直播带动近 400 万就业。刚才过去的天猫双 11，淘宝直播单日带动成交靠近 200 亿。此刻，作为新花费时代的标记，淘宝直播正在全面迸发。
年来，淘宝直播不只创建了薇娅、李佳琦的直播神话，还帮助到很多传统公司、家产带完
成转型升级。村播计划更是将无数乡村主播洒落乡下，将大山里的好货卖到全国各地，很多乡镇实现了脱贫。

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5G 时代到来以前，淘宝直播，风口正盛。
将来商铺和直播间会交融为一
11 月 29 日举办的一场直播电商的内部商讨会上，淘宝内容电商事业部总经理玄德总结，未
来的商铺和直播间会交融为一。趁便流露一个淘宝卖家圈里心领神会的奥密。淘宝 85%的商
品都有隐蔽优惠券， 95%的商品都有购物返利奖金的！没券的也甭担忧，还有返利奖金！最
重点的是：假如正常购置的话压根看不到隐蔽券，也没有返利奖金！翻开手机淘宝，复制
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“其实直播间就是‘商铺’最原始的形态，将来的电商模式会实现这类‘回归’

。”

玄德介绍，电商直播的出现，使时代发生了变化。
商家和花费者的关系变了。从本来简单的找商家买商品，变为了指引、解说、认识商品、培育兴趣。

花费体验也发生了变化，从货架式营销、图文式知识营销变为了互动式营销。
喜爱在购物时获取直接的反应。 ”

“毕竟人们都

花费场景也变了，从商铺变为了目不暇接的直播间，每个直播间里，都有专业的主播依赖自己的知识娓娓而谈，帮助花费者结局问题，创建花费需求。
“搞直播的，在学我们怎样做电商，搞电商的，在学我们怎样做直播。 ”玄德介绍，在电商
直播的风口上，淘宝直播已经引领新花费之变，而在此前的 2019 天猫双 11，淘宝直播单日带动成交靠近 200 亿。

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