文档介绍：Kevin Kelley：蜂巢思维的创造力
周再宇 凯文?凯利的一个哲学观点是:“注意力在哪里,钱就会跟过去。”或许,这正是企业营销和传播时,要认真思索、对待的问题。
在耶路撒冷圣墓纪念堂前,凯文?凯利(Kevin Ke教士和吹鼓手。比如路易斯?罗塞托、凯文?凯利等人。”《数字时代的传媒梦想一连线》这本书如此评价说。
20世纪90年代初期,《连线》创办、发展网络社区、召集精英聚会等,各种新点子在一个自由的温床中生根发芽,渐渐发展壮大。《连线》有一个稀奇古怪的想法:电脑和互联网将使现有的所有权威过时。它高调地看待数字化革命,并认为它是每一个人的重要事件。作为《连线》的第一任主编,凯文?凯利对于这本杂志形成自己独特风格起到了举足轻重的作用,并引导了它的发展方向,甚至影响到现任主编克里斯?安德森。安德森曾在其个人博客中指出,《失控;新生物文明的兴起》是其写作《长尾理论》的引路人。如今,“长尾理论”已改变了企业的营销与生产思维方式,带动了新一波商业势力的成长。
《失控:新生物文明的兴起》是凯文?凯利糅合了宗教预言和科学理论写成的,内容涉及新机械生物学、经济学和社会系统等,他通过对生物界的观察和分析,将自然生态延伸到技术生态,指出组织去中心化和个体自组织性的重要性一这恰恰暗台了当下互联网领域的“微”发展趋势。
此次来华,凯文?凯利在几个论坛上,从互联网进化的角度对《失控:新生物文明的兴起》做了进一步的解释和说明。事实上,凯文?凯利探讨的主题与诺伯特?维纳(Norbert WIener)提出的控制论有着内在的联系。维纳探讨了多个概念,其中最重要的是反馈:一个控制运转的循环得到一个输出,将其反作用于系统,作为输入的一部分控制下一轮循环。控制论分析很快被应用到工业机械领域,甚至被引入传播和营销领域,对于效果的评估和反馈成为未来传播和营销策划的起点。互联网带来的挑战
尽管对于互联网带来的巨大变革非常有信心,但是凯文?凯利并不认为互联网会取代传统媒体。“现在在美国,像《华尔街日报》等传统媒体都面临巨大的挑战,但我不认为它们会被完全取代。这是一个金字塔式的组合,底部会有很多小的、短的媒体,它们会吸引很多注意力;但注意这个图的顶部,仍然会存在少量从事更长、更深度和更高端内容的媒体,只不过对于顶部媒体而言,由于博客等社会性媒体的出现和泛滥,竞争已经变得比以往更艰难。但是这也同时意味着,它是顶部媒体一个很好的去获取成功的机会。”
《连线》杂志和《华尔街日报》一样,出版过程是由编辑主导。有执行主编,环环相扣,比较高端,基本上是一个从顶部到底部的出版过程,需要很多资金投入,工作过程是一个漫长的循环,而如今的社会性媒体通常非常短、非常快和非常小,是一个快速循环的过程。“这的确对传统媒体造成了―定的挑战。”凯文?凯利说。
同时凯文?凯利认为,这个世界不存在“Bad teehnology”,重要的是如何使用技术。因此,互联网带来的挑战正是极其难得的机遇。“技术是中性的,在不断造成问题的同时,也在不断提供解决方案。技术又是非中性的,它为我们提供了前所未有的新选择。我认为这个趋势是稍稍向善的,哪怕只有百分之一,日积月累,整个进程就是向善的。”
“我相信像正在到来的iPad、Kindle或Smart Phone、Tab