文档介绍：品牌该怎样命名?——谈服装品牌的命名
一、品牌的大半在文化
只要我们走进服装批发市场,或者翻开服装服饰类报纸,特别是服装贸易类报刊,五花八门的“品牌”充塞我们的视眼,诸如此类:卡帝威金狐(kadiweijinhu),长江鳄(香港澳洲鳄鱼),漫尔菲努(manerfeinuo),富贵鸡(意大利FGJ),啄木鸟(加拿大ZMN),圣·迪奥尔(S·DEARER)、狼狗共舞(langgougongwu)、周艳男装(zhouyan)、爱堡尔(aibaoer)、金烟都(jinyandu)、路达非(lutof)、霍夫蔓(hofuman)、宏杉树(hongshanshu)、大·金猫米(D·JINMAOMI)、特比特(tebite)、美国金苹果(G-FUGU)等等!!而且广告画面无非就是俊男倩女的故作姿态。难道不能来点新意?
我们看看这些品牌,在报刊、户外的广告还做得有模有样,相信是花了不少的金银,我真佩服这些企业家的壮志雄心和惊人气魄,他们也知道品牌的力量,在西方这个叫作经济原子弹的东东。但有人不以为然:真为这些企业可惜,你知道你在咋呼什么在吆喝什么,这样的品牌能推起来、站得直吗?而且,更严重的是:反映了你企业单薄的文化,反映了你产品名不其实的品质!有位著名品牌专家说:不合理的包装宣传,只会加速企业的灭亡!正是多情却为无情恼,成事未足败有余。
(kadiweijinhu)和漫尔菲努(manerfeinuo):半阴不阳,半土不洋不住,洋人不认识没听过!尽管标签标榜的是美国和法国品牌!
(意大利FGJ),啄木鸟(加拿大ZMN):我相信在意大利不出产FGJ富贵鸡,加拿大培育不出ZMN啄木鸟!除非是新近中外杂交的。要说严重点,是否有欺诈误导消费者之嫌?
·迪奥尔(S·DEARER):是否想占点名师的光芒?可是大家眼睛雪亮,似乎用不着你的照耀。假冒不成,还露了破绽。
(langgougongwu):很刺耳很扎目,落后的时尚主义者和跟风派。
(zhouyan):男不称艳,女不说帅?
(hofuman):听说来自意大利的正规血统,而且地位不凡。但据调查,意大利没有该公民,甚至告诉我也没这说法!真是怪了!
(G-FUGU):美国物种新发现,生物学家也瞠目!我猜想是中国的FUGU(富果)贩到了美国,还未生根,又进口到本国了,真是了不得!
呜呼!这样的品牌名称能承载起品牌的优美内涵吗?这样的品牌名称能让你的经销商和客户读到什么、相信什么?这样的品牌能持久地驰骋在市场上吗?这样的品牌能塑造起美誉度、认知度而成为真正的品牌吗??答案恐怕只有一个,在爆炸中沉默,在沉默中灭亡!
所以我们该好好想想:这样的品牌是否俗不可耐?这样的广告,说得极端些,简直是城市噪音、视觉污染!请这些品牌的主人思量一下,这样的品牌名称又能为你的品牌代言什么?即便请了个名人做个代言,在民众面前混熟个脸,又说明什么?在这个意义上,品牌的命名实在是太重要了!!我们的尊敬的孔子先生就说:
“名不正,则言不顺,言不顺,则事不成……”,说得多么中肯多么意味深远!
品牌是战略性问题,但是我们在实施品牌战略时,随时要考虑执行如何的战术,花费最少的银两,取得最大的胜利;其中最重要的