文档介绍：钢铁企业营销渠道的构建与发展
 营销渠道一般是指产品或服务从制造商流向消费者的整个通道。这个通道通常由制造商、批发商、零售商及其他辅助机构组成,为使产品到达企业用户和最终消费者而发挥各自的职能,通力合作,有效地满足市场需求。在现代市场经济条件下,由于钢铁产品的特点以及市场的特性,钢铁企业的产品想要进入市场,最终到达用户,仅靠自身的力量直销是不够的,必须结合自身的特点构建合适的营销渠道,近十年来各钢厂根据自身的特点和发展的需要纷纷构筑了不同的营销渠道网络。深入分析国内钢铁企业的营销渠道对于进一步改进发展现有营销渠道具有重要的指导意义。
        1、钢铁企业产品的特点及市场特性
    作为国家的基础工业之一的钢铁工业,有着不同于其他行业的特点,特别是相对于消费品业而言,其特性更为鲜明:钢铁行业是国民经济的基础工业之一;同时又是一个资本密集型的行业,资本投入量较大,资金回收期长;钢铁业是大规模连续生产,工序协同运转,从矿石到最后的成品材,各工序之间协同作业;相对于其下游的制造业而言,是一个原材料的工业,它处于产业链的初级,因此其需求受到下游各行各业发展的影响,与整,发展状况密切相关等等。钢铁产品的市场特性主要体现在:产品品种多样、产品市场特性不一、产品物流成本相对较高、生产周期相对较长、产品市场需求波动较大等几方面。
    正是由于这些特点,钢铁行业产销常常存在矛盾,一方面生产端不论需求的大小缓急,它只能是按自身的节奏固定的产出;而另一方面,其产出产品的用户需求并不是固定不变,于是匹配产能,实现产销之间的衔接就成为钢铁行业销售部门的重要职能之一,而追求稳定的营销渠道又成为各钢铁企业渠道建设的重要目标。
        2、钢铁企业营销渠道的发展历程
    自国家执行计划经济向市场经济转轨以来,钢铁企业开始逐步建立自身的营销渠道,经过几年的发展,钢铁行业的市场营销渠道建形式多样,精彩纷呈。从渠道主体来看,钢铁营销渠道可分为三大类型:钢厂自营渠道、中间商渠道和直供用户。而不同类型的渠道都走过了一个不同的发展历程。
    钢厂自营渠道的形式主要有:销售办事处、销售分公司、商家参股经营、独立子公司等几种。中间商渠道的发展经历的阶段主要有:代销与联销、质押代理、代理商制、厂家合资经营等等。而直供用户一直倍受钢厂青睐。各钢厂不惜九牛二虎之力,不断提高直供用户的比例。在对直供用户的服务模式上也不断改进,如建立配送中心,执行适时供货等等,有的钢厂还直接成为重要直供用户的参股股东。
    从钢铁企业营销渠道的发展历程可以看出:钢厂自营营销渠道先从了解市场、熟悉市场入手,随着对市场的了解,逐步开始自主经营。而中间商渠道的发展历程表明,钢厂在产品分销上对商家的依赖在减少,在合作规则上的让步也在减少,导致这些变化的根本原因是厂家自身所拥有、可控制的分销能力在提高。
        3、钢铁企业营销渠道的构建
    钢铁企业营销渠道的构建通常主要包括几方面的内容:营销渠道的结构、营销渠道成员的选择、以及营销渠道的合约设计
        、钢材营销渠道的基本结构
    营销渠道的基本结构主要包括渠道的层级结构、宽度结构和类型结构等三方面的内容。钢材产品属于工业品类型,因此对钢材营销渠道结构的讨论主要集中于分析钢