文档介绍：DOGS COLLECTION
宠爱一生
( 嘉灏)
目录
市场前景
市场描述
品牌定位
经营形态
营销手段
推广手段
商场引进的好处
( 嘉灏)
宠物服饰市场前景
全国6亿多人口的城镇居民
6000万多人养宠物狗
2000万条贵族犬
宠物狗市场每年以10%-15%的速度增长
人均收入超3千美元
宠物消费支出猛增50%
( 嘉灏)
宠物服饰市场机会
现今的宠物服市场奇缺高端化、个性化的产品
国内宠物服装品牌几乎为零,国外品牌独大
国外及港台的宠物服饰产业方兴未艾
宠物控们越来越重视打扮宠物
狗证制度筛选出了坚定而又有经济实力的饲主
( 嘉灏)
宠物饲养者状况
( 嘉灏)
消费****惯和心理
200元 200- 500- 1000- 1500
以内 500 1000 1500 以上
60%
50%
40%
30%
20%
10%
每月为爱犬支出的情况:
%,占养狗人数一半,市场相当可观
干粮零食湿粮营养卫生牵引窝垫服饰其他
60%
50%
40%
30%
20%
10%
每类宠物商品支出的情况:
宠物服饰越来越注重品牌,高价、高品质服饰以30%的速度增长
70%
30%
三成的饲养者经常
为爱犬买服饰,市场在快速扩张
七成饲养者表示准备或有兴趣
为爱犬购买,潜力巨大
20%
30%
宠物寄养
宠物服饰
宠物医疗
宠物美容
其他
对宠物店的期望:
%
%
%
%
%
( 嘉灏)
( 嘉灏)
5

5
2
5
3
0
爱宠物的程度
能够接受的价位
时尚接受度
生活态度保守
生活态度开放
生活态度积极
生活态度消极
稳定型
以稳定型作为人性常态
人的态度有4种偏向
积极、开放
这是我们主要客户
保守、消极
不是我们锁定的客户
只要他们需要也会享受同等服务
KR目标客户
我们服务于中高端人群
他(她)们宠爱狗狗
追求时尚和品牌
接受高价位
KR(嘉灏)定位
( 嘉灏)
产品定位
时尚个性
高雅尊贵
行业领导者
市场定位
(嘉灏)致力于打造国内宠物服饰顶尖品牌,专卖店提供全方位、***服务,让贵族犬享受贵族的尊荣;商场专柜提供国际品质的专属品牌产品,让热爱狗狗的人们随时如意妆扮自己的宝贝。
品牌定位
嘉灏
KR
CARROSSE
( 嘉灏)
( 嘉灏)