文档介绍：《汤沟酒品牌规划》（初案）
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目录
一、市场态势
1、相关数据。。。。。。。。。。。。。。 2000年白酒广告（电视）投放指标前十名
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四、白酒广告
2000年白酒广告（电视）投放指标前十名
广告不是万能，没有广告却万万不能！这是广告对于白酒业发展的真实写照。从以上图表可以看到，全国性的知名品牌无不耗费巨资于其上。可见，广告是白酒品牌推广的一条必不可少的途径。
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四、白酒广告
2、案例评析（秦池、张弓）
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四、白酒广告
2、案例评析（剑南春）
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四、白酒广告
2、案例评析（金六福）
在最近一年里，最抢眼的品牌莫过于“金六福”和“小糊涂仙”。
金六福的成功，是海达公司超前的营销理念，雄厚的经济实力和五粮液巨大的品牌资产和过硬的产品质量强强联合的结果。
据中国电视广告监测系统发布的统计数据显示，在2000年度，金六福在全国18个城市39个频道（未含地方级电视台）。其中在重点市场北京、长沙、郑州的投放量分别为3089万元、2671万元、2019万元。总计播出时间412155秒。总计播出次数为32517次。
金六福的文化内涵为人人追求的六个生活目标：一为寿，二为富贵，三为康宁，四为好德，五为佳和合，六为子念慈，合称六福。如此美事，尽溶于“金六福”中，配以巨大的广告投放量，成功就不是什么怪事了！最近此品牌播出的广告片也令人耳目一新：一位西装革履的成功男士，一手夹着公文包，一手拿着手提正聚精会神地通话，不断地“OK，OK……”一不留神，一支脚踩进了马路上的沉沙井中，眼看就要踩空时，沉沙井中突然冒出一个戴安全帽的人头来，刚巧承受住成功男士即将踩空的脚。而成功男士仿如行于平地之上，安然而过，口中还在“OK”，配的广告语是“喝福星酒，运气就是这么好！”
 
此广告突破了叫卖的层次，表现也轻松，自然，幽默，看后让人哑然一笑，消费者不知不觉就接受了广告传播的信息，也在不知不觉中记住了品牌，并让人从心中接受了它！
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四、白酒广告
2、案例评析（小糊涂仙）
“小糊涂仙”为广东珠江云峰酒业公司巧借“茅台镇”巨大的无形资产，以雄厚的经济实力，及独树一帜的文化内涵而取得成功。
据中国广告监测网公布的统计数据显示，在2000度，“小糊涂仙”在全国79个频道（含地方频道）中，共计投放41283230元广告费。合计播出次数为6311次，播出时间为95894秒。
”小糊涂仙“的文化内涵取自于清人郑板桥难得糊涂的意境。而在广告片的故事营造中，3个成功男士的出现及其最后结语“聪明难，糊涂更难”，让人感受到现代人性的复杂，世事的险恶，生存的不易，生活的疲惫，把人们带入了一个似醒非醒的糊涂境界，让人们深深领会到成功的不易，做人的无奈。非常巧妙地道出了现代都市人的心态，引起了大多数消费者的共鸣。特别是营造了一种清醒而假装糊涂的境界，道出了中国文化条件下做人处事的哲理，这就是小糊涂仙广告的艺术。
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四、白酒广告
2、案例评析（水井坊）
我公司代理的“水井坊”，走的又是另一条路线。
水井坊为全兴酒业扩建时偶尔发掘到的大烧坊遗址，经专家考证为明代烧坊。后来经各方人员全面分析后，决定以文化路线为卖点。在竞争如此激烈的市场条件下，局限于酒的本身作为卖点，肯定不能成气候，若买酒文化，则有望突出重围。因此，我公司与全兴集团，水井坊总代理广东耀升集团，反复研究讨论，最后，将水井坊定位于高档中的高档，定位为白酒之最！销售终端仅选三星级以上宾馆、酒店。首选市场为北京，上海，香港，广州，深圳，厦门，成都七个大城市。并策划制定了一套系列推广策略，上市方式以高规格的新闻发布会形式展开，销售方式以直销为主。广告片以厚重的历史，深沉的文化积淀为主题，表现方式以天安门广场的华表，一千多年历史的芦沟桥，巨狮从沉睡中醒来等方式来阐释水井坊深厚的历史，暗示水井坊就代表中国的白酒文化，是中国白酒的代言人。广告语“穿越历史，传承文明——水井坊，真正的酒”将水井坊提到至高无上的地位，好象除了水井坊，其他都不是真正的酒一样，一下就将竞争对手排挤在它之下。上市一周年以来，水井坊从零开始，到现在已突破8亿销售额，而其在各地电视台的广告投放总额仅为5000余万元（不包括促销费用）仅占销售额的6%（另：水井坊足球队的冠名权为8000万元/年）。
从以上众多案例的分析中，我们可以看到一个好广告，好策划，完全可以引起一场