文档介绍：石家庄阿尔卡迪亚策略推广提报北京典晶创艺广告公司 2007/11/08 目录⊙大盘经验⊙项目分析⊙推广理念⊙视觉识别⊙推广思路第一部分:大盘经验大盘操作。从以往的经验来讲, 典晶操作过很多大盘,很多时候,地产推广中经验决定一切。比如说北京的阳光上东、格拉斯小镇、北京华侨城、珠江帝景、天津湾、武汉沿海赛洛城等。阳光上东。北京。首创出品。 70 万平米体量。定义区域上东区,在北京率先以阳光财富, 人居上东对应新生代财富阶层, 成为东区高端客群置业的第一选择。格拉斯小镇。北京。鲁能集团。 4300 亩别墅造镇。以小镇永恒之道为推广意念, 以临空经济提升区域价值。鲁能集团未来几年最重点项目。北京华侨城。华侨城集团。 平方公里旅游地产。华侨城进北京第一个项目。以旅游地产,欢乐城市定性项目的城市影响力, 旅游地产在北京实现了最好的落地。沿海·赛洛城。武汉。沿海集团。 150 万平米新城邦。对一个城邦的想象制造客群对于区域的向往。独立成城的构想创造武汉众多第一。天津湾。天津。天鸿与天房联合开发。海河改造第六节点, 89 万平米城市综合体。复合地产的概念输出,造就在天津的绝对影响力。总结: 与常规体量项目不同,大盘项目的推广工作, 除了创作提炼出鲜明的核心概念, 更加注重的是大盘推广的脉络性和节奏感,以及对于区域和城市的推动力, 形成丰富而有层次的推广体系。