文档介绍：怎样做好广告设计策划
1、要有吸引力
如果电视屏幕没有吸引人的视觉效果，观众是不会长时间停 下来观看的。电视广告片必须做到画面美、构图巧、创意新，才 会引起观众对它的兴趣和注意力。
2、 要能够创造宜人的气氛和意境
电视广告片作为一怎样做好广告设计策划
1、要有吸引力
如果电视屏幕没有吸引人的视觉效果，观众是不会长时间停 下来观看的。电视广告片必须做到画面美、构图巧、创意新，才 会引起观众对它的兴趣和注意力。
2、 要能够创造宜人的气氛和意境
电视广告片作为一种极富魅力的诉求语言，应从电视艺术效 果、视觉快感来吸引观众，并在某种程度上进行强调、夸张，用 各种技术手段来创造广告背景的气氛和意境,使观众能百看不厌, 从而在不知不觉中达到目熟能详的地步。
3、 能够打开销路
电视广告创意、设计和制作的全部目的就是刺激观众的购买 力，为产品打开销路。所以，电视广告除了满足上述两点要求外, 更重要的是对产品本身的使用价值及其优势进行大政势的宣传， 使产品做到深入人心，家喻户晓。提iWj产品知名度的同时，其可 信度也会随之增加，从而燃起人们的购买热情。
二、电视广告设计者应注意的几个问题
1、电视广告的创意
在电视广告的设计中，创意是第一位的，没有巧妙的创意， 就不会成就好的电视广告片。而优秀的创意来源于设计者对产品 内容的充分理解和深刻感受，来源于对生活的丰富积累和细心观 察，来源于自身的阅历和修养。在创意构思时，可以根据企业提
供的产品资料进行联想，但必须把握产品的主题轴心，将设计意 图浓缩到最有典型意义的一点，这样的创意才上可取的。如：日本 日立电器公司(HITACH)音响设备的电视广告，广告开始是用大广 角立体透镜拍摄的一只咆哮着的斑斓猛虎特写头像，那老虎张着 大口怒吼长啸。刹那间，音响器材立体声响逼真的效果在观众的 心中产生了共振，唤起了观众的联想，达到了用形象化的艺术语 言来概括主题的目的。又如:盖天力制药厂的白加黑电视广告，一 方面，用黑白对比色调造成与其它同类广告的显著区别；另一方 面，白天吃黑片，不瞌睡;晚上吃黑片，睡得香的诉求语言，正中 消费者下怀，为他们解决了疾病与工作的矛盾。寓意着白加黑凝 聚了盖天力的拳拳爱心。这实在是独具匠心的创意。
2、电视广告的色调和气氛
色调和光线是创造气氛的主要因素，是视觉艺术中传递和影 响观众情绪情感最迅捷、最富冲击力的要素。心理学实验表明， 人对色彩有着本能的情