文档介绍：1
第三节品牌和 商标策略
卢杨 000130319 (1-3)
曹博谦 000130321(4-9)
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一、品牌的有关概念
品牌
品牌名称
品牌标志
商标
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二、品牌化决策3
品牌化决策是与关于品牌的第一个决策,即决定是否要给产品建立一个牌子
品牌和商标究竟是否有必要,对谁有益,可从买方、卖方和社会三方面加以分析
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所谓家族品牌决策,就是选择品牌的决策,即企业所生产经营的各种不同种类,不同规格,质量的产品,是全部用一种品牌,还是用不同的品牌。
有4种策略可供选择:
。
。
。
。
5
品牌延伸就是利用已出名的品牌推出新产品或改良的产品。如“皮尔•卡丹”
利:可节省促销费用,有利于新产品市场的开拓。
弊:如果新产品失败,或延伸不当,则会影响该品牌的形象。
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多品牌是指同一企业在同一种产品上设立两个或多个相互竞争的品牌。
好处:
。
,促使自相竞
争,提高效率。
。
不利:可能因自相残杀和资源分散而无利可图.
7
品牌的重新定位一般需要改进产品性能,或改变产品的外观,以保持其原有的声誉和吸引力。
8
品牌名称与标志的设计工作的基本要求:
。
。
,有强烈艺术感染力。
,有内涵。
。
,为公众喜闻乐见。
,又要保持著名商标的相对稳定性。
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企业识别系统(Corporate Identity-System)
包括理念识别,行为识别和视觉识别三个部分。