文档介绍：: .
知故问。对话性广告是指运用 i，you，my，your 之类人称代词或物
主代词将读者或听话者的存在明显考虑进去的广告语篇 ;独白性广告竭诚为您提供优质文档/双击可除
是指那些语言上没有或很少考虑读者和听话人
的存在的广告语篇。虽然所有的广告在一定意义上都具有对话性，但
其程度是不同的。虽然我们对广告的对话性作了界定，我们仍然要注
意到，对话性和独白性的区别只是一个程度上的问题，而不是具有非
常明显的界限。
四、广告语篇对话性表现方式
广告语篇对话性主要通过以下方式表现：
（一）直称法
通过直接称呼使用语言层面的人际关系是吸引受众的最重要的方法
之一。在广告语篇中，常见的方法是直接称呼广告受众以引起对方的
注意。如英语里使用“you”，汉语广告使用“你”。这种直接称谓法目
的是招呼或者询问读者，可以用含有第二人称代词 “you”的陈述句形
式来表现。如恒生卡的广告：
（1）人生更美只因有你！
（二）预设法
以下是一则 cookelectric 品牌的电烤箱广告：
（2）i’vegotajobanditisn’
角色的常识，我们不难理解该广告。女性要做的家务之一就是清洗电
烤箱，所以该广告预设了该品牌电烤箱的优点是干净，可以让家庭妇
女从繁重的家务中解脱出来。
（三）转义法
转义法使用的修辞格较多，在广告语篇中以隐喻和双关出现的频率较竭诚为您提供优质文档/双击可除
高，在这里我们以这两种修辞格为例。
隐喻和认知息息相关。因此，广告策划者往往利用人们已有的图式知
识，通过图片或者图像实现和受众的对话。广告语的核心功能是品牌
传播。如万宝路香烟一则广告：
（3）cometowheretheflavoris．marlborocountry.
因其朗朗上口，隐喻恰当而流传甚广，使该品牌深入人心，盈利丰厚。
双关的运用有多种方法，具体可分为语音双关、语义双关和语法双关。
在广告中人们常用语音双关，又称谐音双关来做广告。如英特尔的广
告：
（4）给电脑一颗奔腾的芯（心）；
语义双关是指利用词语或者句子的多义性在特定环境下形成的双关，
在广告中用的较多，与谐音双关有异曲同工之妙。如夏普电视的广告：
（5）it’ssharp.
既突出品牌名，又突出该品牌电视长处，“sharp”字典释义之一是“清
晰”。
（四）证言法
证言法主要是利用名人效应，通过公众人物的行为表达对商品或服务
的鉴定、评价、赞扬和见证。名人效应的作用往往是无法量化的，他
们的现身说法对受众有极强的示范作用和感染力，喜欢该名
篇二：经典广告语竭诚为您提供优质文档/双击可除
中国城市主题口号大全
北京：回味奥运，圆梦首都
南京：江南佳丽地，金陵帝王洲
重庆：世界的重庆，永远的三峡
福州：福山福水福州游
昆明：昆明天天是春天
南宁：绿城寻歌壮乡情
银川：塞上明珠，中国银川
长沙：多情山水，天下洲城
成都：成功之都，多彩之都，美食之都
桂林：桂林山水甲天下
苏州：东方水城，天堂苏州
无锡：太湖美景，无锡旅情
大连：浪漫之都，中国大连
厦门：海上花园，温馨厦门
珠海：浪漫之城，中国珠海
汕头：海风潮韵，世纪商都
海口：椰风海韵南海明珠
三亚：天涯芳草，海角明珠
青岛：海上都市欧亚风情
曲阜：孔子故里，东方圣城
东营：齐鲁神韵，豪情山水竭诚为您提供优质文档/双击可除
泰山：登泰山保平安！
日照：游山登五岳，赏海去日照
威海：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情
烟台：人间仙境梦幻烟台
武汉：高山流水白云黄鹤
宜昌：金色三峡银色大坝绿色宜昌
长沙：多情山水璀璨星城
湘潭:伟人故里山水湘潭
承德：游承德，皇帝的选择
邯郸：游名城邯郸，品古赵文化
南通：追江赶海到南通
常州：中华龙城江南常州
常熟：世上湖山，天下常熟