营销渠道管理.ppt

文档介绍：营销渠道管理常永胜 2成绩构成?考勤与课堂表现 20% ?小组成绩 30% ?期末考试 50% 天行健,君子以自强不息! ——易经 3导入?营销渠道研究的背景?渠道在管理学和市场营销学中的地位?营销渠道的分析框架 4 学****框架学****框架Ⅰ.基础篇 Ch1-3 Ⅱ.设计篇 Ch4-6 Ⅲ.管理篇 Ch7-10 Ⅳ.绩效篇 Ch11-12 Ⅴ.扩展篇 Ch13-15 5Ⅰ.基础篇第一章渠道功能与渠道管理第二章渠道成员第三章渠道结构 6Ⅱ. 设计篇第四章渠道设计的原则与流程第五章结构设计与评价第六章选择渠道成员 7Ⅲ.管理篇第七章渠道政策与成员激励第八章渠道权力与渠道冲突第九章渠道中的产品、价格管理第十章渠道中的物流信息流管理 8Ⅳ.绩效篇第十一章渠道关系管理第十二章渠道状态与绩效评估 9Ⅴ.扩展篇第十三章服务营销渠道管理第十四章国际营销渠道管理第十五章电子营销渠道管理 10渠道功能与渠道管理 Chapter 1 1. 什么是营销渠道? ?