文档介绍：*
武汉道远老宋
武汉道远商业管理咨询创始人
北大零售研究中心特约讲师
微创联盟盟主
正和岛岛邻
关注零售，聚焦电商
专注研究全渠道商业形态
研究店商、电商、移动电商商业管理模式
托管国内多家民营零售企业
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武汉道远老宋
武汉道远商业管理咨询创始人
北大零售研究中心特约讲师
微创联盟盟主
正和岛岛邻
关注零售，聚焦电商
专注研究全渠道商业形态
研究店商、电商、移动电商商业管理模式
托管国内多家民营零售企业
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手机网民规模
个人电脑网民规模
移动端社会化电商----移动互联网的崛起
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全球化
智能化
平台化
社群化
碎片化
个性化
娱乐化
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文不如表
表不如图
图不如播
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日常行为
购买行为
销售行为
传播行为
营销行为
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网红很火
网红很红
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网红即品牌
粉丝即渠道
互动即促销
流量即销量
社群即平台
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移动改变生活 社群重构商业 网红改写未来
流量决定成败
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网红进化
思维
转变
路径
改变
模式
转型
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博客
微博
微信
直播平台
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文字时代
图文时代
富媒体时代
先发优势
路径依赖
经验依赖
后发优势
自我变革
颠覆创新
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精准定位
目标客群
创造
消费场景
洞悉新时代
消费市场
客户
深度维护
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经纪人
大数据工程师
制作
广告
平面设计
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文案
营销
化妆师
服装师
资本
自摸让自己嗨
自嗨让自己爽
形式大于内容
仪式大于形式
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广告即内容
广告即娱乐
广告即话题
广告即传播
广告即生活
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装逼的人不发广告
二逼的人不发广告
牛逼的人都发广告
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刷报
刷屏（电视）
刷墙
刷屏（手机）
刷脸
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微博
微信
小咖秀
斗鱼、映客。。。。。
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举办线下发布会
微博上获取用户关注
淘宝上进行交易
百度贴吧营造社区氛围
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在直播平台开发布会
面向海量用户传播品牌特性
边传播
边看
边买
边社交
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高话题、高关注、高转化
电商+直播新的商业模式
受众广、传播快、互动性强
强关注度和强话题性
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实时性
交互性
直接性
真实性
有效性
传播性
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降低营销成本
实现直接购买
形成粉丝沉淀
增强品牌传播附加价值
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个人品牌
宣传推广
植入广告
店铺运营
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网络主播
内容运营
站台商演
身嫁豪门
在淘宝的微淘上对其新代言人Angelababy进行现场直播
邀请50位网红开启化妆间直播
直击后台化妆师为模特化妆的全过程
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配合互动，销售转化成果斐然
直播当天就实现了10607支的销量
刷新了天猫彩妆唇部彩妆类目下的记录。
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100位饿货主播，直播吃外卖
百位饿货直播96小时不间断直播，陪你吃外卖
借100位人气主播自带的流量资源，成功吸引700多万人涌进淘宝直播频道围观百人吃外卖
直播互动上百万条
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巴黎欧莱雅在美拍开启#零时差追戛纳#系列直播，
全程记录下了包括巩俐、李冰冰、、李宇春、井柏然等明星在戛纳现场的台前幕后
311万总观看数
72万总评论数
直播四小时之后，李宇春同款色系701号CC轻唇膏在欧莱雅天猫旗舰店售罄。
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直播的六件商品是分别是“佰草集新七白美白嫩肤面膜、周大生图兰公主吊坠、艺福堂蜂蜜柠檬片、楼兰蜜语枣夹核桃、威古氏太阳镜、爽健丝柔电动修甲机枣
夹核桃卖出两万多件
柠檬片卖出4500多件
面膜和太阳镜卖出两千多件
单价一千多的手链卖出了52件
推荐产品
帮助消费者穿着装扮
推广费用低
品牌人格化
高级网红转化率20%
普通网红5%
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观看人数超过41万
点赞数超过100万
20:00开始，22:00直播结束
“吾欢喜的衣橱”成交额就达到近2000万人民币
客单价近400元
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山东省栖霞市西城镇党委书记徐海勇在网络直播平台当上了主播
为栖霞市首届大樱桃电商节做起了宣传
只要农民能增收，书记愿意当“网红”
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人人都是网红
个个都是媒体
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