文档介绍：袜子市场调研报告
袜子市场调研报告1
内容摘要：中国人口多，袜子的生产与销售也是逐年大幅上涨，但是由于众多袜子生产商对产品无规划、定位欠清楚、品质不稳定、设计无章法，同时随着消费者需求不断增多，这个有着巨大的市场前景的行业还须要不断
3、以技术为依托。耐尔是这里面的典范，其将“莱卡”、“coolmax”等新型原料用到袜子生产当中，取得了很好的效果，棉袜系列、丝袜系列都取得了很好的口碑，因其高技术也使得它走的高档路途，所以耐尔的袜子主要市场是国外，08年其销售额就冲破6亿。
4、以设计取胜。这几年丹吉娅不断深受消费者的青睐，特殊是学生，其主要缘由还是其独特的风格还有细心的做工，使人有一种舒适、放松感。其材质主要也是质量上乘的面纱线绒。其校内风格的长筒袜更是引起一股时尚的潮流。其价位以低中档为主，在4-20不等。。
5、精准的目标定位。这里说到的不是十大品牌之一的“索克思”，但是在目标定位这方面它的确值得大家学****只做丝袜，而且材质是较好的自然丝袜，只针对16—30岁的年轻女性，高端价位，这样精准的市场定位也使其销售额每年以超过百万的速度增长。
6、依托品牌。比如运动品牌中的nike、李林、匡威、鸿星尔克等这些大家耳熟能详的品牌都主要是以其以有的品牌作为附属，这类产品多以运动产品为主，而且材质多是棉质。质量较好，价位也多是中高档，在15-90左右。这类产品因其品牌的影响力，销量也是相当可观，比如哦匡威的袜业内在09年的销量就突破3亿，这可是一个不行小瞧的数据。
二、市场分析
%的速度增长，%左右，这是一个相当高的比重，而且这个比例也是在不断上升的。袜子作为必需品，广阔消费者是须要的，据不完全调查，平均每个人袜子的更新周期是两个星期，也就是说平均一个人在一年在一年之内要消费36双袜子，这可是一个无比巨大的市场。而袜子的平均消费单价每双只在10元以内，这可是一个低水平消费，对于消费者来说，这个消费水平完全是可以担当得起，所以这个市场还有着巨大的开发潜力。
其实袜子这个市场也是可以细分的，包括区域细分，对于北方来说，天气比较冷，风比较大，那么就应当以厚袜，长筒袜为主，而南方天气较热，蚊虫较多，就应当以吸汗去臭的棉质袜内和弹力锦纶的较相宜。特比是在09年服装类消费价格呈现了西部比中东部增长要快，农村比城镇要快的特点，所以可以针对这个特点，重点开发重点市场；还可以针对不同年龄层次开发和销售不同类型的袜子，比如老年人喜爱复古的，特殊是那种很粗的麻类袜织品就很是被老人喜爱，而这种袜子在市场上却是相当少的，这却是一个市场空白；当然还有消费者消费等级细分，个人觉得国内的高端的袜子市场应当发展空间很大，像美尔雅西服、鳄鱼牌皮鞋等等都有针对高消费层次的人，但是却没有一款专业这类人士的袜子，从某个角度来说，不管是衣服，鞋子、还是袜子，应当是属于同一类消费，所以这一块的市场还没有完全的开发。
三、消费行为分析
1、价格因素
价格毫无疑问成为消费者购买产品的主要缘由，当消费者在购买同类产品的时候，比较最多的就是价格，也就是性价比，当然越便宜的东西越是别人细化买，但是不是全部的东西都这样，其实随着人们