文档介绍：舟山海洋文化旅游文创产品的设计研究
近幾年，文化创意产业发展势头凶猛， 文创产品是通过创意设计，将文化内涵融入到产品中， 依靠产品的流通达到传播文化的目的，将旅游地区独特的地域文化融入文创产品设计， 不仅促进地区经济发将其转化运用到文创产品的设计中，突出舟山本土海洋特色的美，彰显城市个性（如图4、 5）。
三、创新设计实践
“印象舟山 ”系列文创产品的设计是立足舟山海洋文化内涵的基础上，提炼经典海洋元素，在设计上讲求艺术性与创新性，并借鉴传统渔民画的艺术形式进行创作。 渔民画以叙述性的故事情节，夸张的图案，明艳的色彩来表现渔民的生活场景，相传至今，传统的渔民画形式单一，色彩过于亮丽，且实用功能较弱，已经不适应当下人们的时尚审美趋势。 因而在传统渔民画的基础上，传承其图案艺术在造型、绘图手法、构思上的优势，以舟山海洋文化为核心， 通过现代手法创新设计并赋予其必要的功能属性，以文创产品的形式让厚重的文化鲜活起来， 让海洋文化真正深入大众的生活， 不仅顺应时代发展， 而且促进海洋文化的传播。
（一）叙述性图案设计
如“印象舟山 ”系列文创产品中的丝巾设计 （如图 6），在丝巾图案设计中运用了叙述性图案设计的形式。 叙述性图案设计强调
空间故事的叙述性， 它是根据故事的发展内容和传播目的， 按照特定的时空顺序， 营造一个主题鲜明的空间画面， 借助画面中叙述的故事情节直观表达设计者传递的精神内涵。 舟山海洋文化的设计素材以独立的小个体元素为主， 单独的元素符号要组成一幅完整的图案， 就需抓住主要的符号特征， 借助叙述性图案设计手法连贯表现。首先，通过系统选择、提取渔船、海浪、岛礁、鱼类、渔民劳作场景这五个极富有舟山海洋文化特色的元素符号，
简化外在造型，再根据这五个元素分布的空间、情节关系，利用
设计者主观的审美特性， 将零散的元素重新组合， 向游客娓娓讲
述舟山独特的地域风情， 传递出海洋文化的寓意。 叙述性图案设
计以散点的构图形式为主，相比整齐、刻板的传统构图形式，在
画面构成上更显灵活。同时，在画面中注重利用对角线的优势，
从岸边渔民的生活状态到渔船撒网捕鱼的场景， 从海面的海浪到
海底丰富的珊瑚岛礁， 中间部分利用鱼遨游时产生的不同躯体动
态的情景贯穿，从上至下、动静结合，有次序地构建出完整的海
岛生活场景， 把渔民生活劳作状态表现得淋漓尽致， 使整体画面
构成充满张力和感染力。 叙述性图案设计融入了设计者对事物特
有的认知与感情， 将其根据运用到旅游文创产品的设计中， 赋予
文创产品特殊的含义， 凸显了海洋文化主题。 设计的图案以丝巾
为物质载体，将文化与产品功能性、时尚性相结合，让游客与产
品互动时引起情感的共鸣， 既感受到地域文化魅力， 又提升了旅游文创产品的使用价值，
（二）抽象图案设计
海洋文化元素多以客观的具象图案形式表现， 例如形态各异的鱼类、海船等（如图 7），将这些具象图案直接运用到产品设计中，缺乏图案创新性， 在长期视觉感受下会产生一定的审美疲劳，因此，在舟山旅游文创产品的设计中， 运用抽象化图案设计的手法进行创作。抽象化图案是通过概括、提炼、变形、简化、夸张等手法保留