文档介绍：一、CI的全面介绍:(CI知识入门P1)1>CI的定义和作用在当今这个竞争的年代里,CIS是企业直接向社会公众传达企业理念,展现企业的精神风貌,产品品质。塑造企业自身形象,提高企业知名度的重要工具。全方位的深层次地导入CIS,已成为具有远见卓识的现代企业家们的必然选择。“CIS”是英文CorporateIdentitySystem的缩写,意即“企业形象识别系统”,又有人称为企业形象设计系统。它将企业经营活动(Behavior)以及运作此经营活动的企业经营理念(Mind)或经营哲学(Philosophy)等企业文化,运用视觉沟通技术(Visual),以视觉化、规范化、系统化的形式,通过传播媒介传达给企业的相关者,包括企业员工、社会大众、政府机关等团体和个人,以塑造良好的企业形象,使他们对企业产生一致的认同和价值感,以赢取社会大众及消费群的肯定,从而达成产品销售的目的,为企业带来更好的经营绩效。由于CIS完整、准确、条理化、标准化地概括企业文化和企业形象最重要的内容,因此,便于传播、推广,具有传播上的高效性,能够有效提高企业文化和企业形象的对内对外传播,尤其是对企业外部的传播效果,能够帮助企业更好地建立知名度、美誉度、树立企业形象和品牌形象。2>CI系统构成MI(理念识别系统)是CIS最抽象、最深层的组成部分。其核心内容是企业精神,亦即企业经营活动中长期形成的、并为员工所认同的价值观念和群体意识,包括经营信条、精神标语、企业风格、经营哲学和方针策略等,这些内容正是企业文化的精髓。所以可以说,企业文化是企业形象识别系统的原动力和基石。BI(行为识别系统)体现着企业精神指导下的企业行为准则,它规划企业内部的组织、管理、教育,以及对社会的一切活动。企业精神是抽象的,而企业行为是动态的,通常要物化为具体的形式表现出来。如通过厂容、厂貌、员工对内对外、行为规范、企业内部各种仪式等来体现。VI(视觉识别系统)是CIS三个组成部分中最外在、最直观的部分,也是具体化、视觉化的传达形式。它通过组织化、系统化的视觉方案,传达企业的各种信息,主要包括企业标志、标准字、标准色和象征图形、吉祥物等基本要素,企业为公用品(信纸、信封、名片、文具)、车辆外观、办公室装饰、户外招牌、员工制服、产品包装、各种广告媒介等都可以成为VI的延伸推广的载体。如图所示:一个完整的CI系统3>企业识别手册的制定序号类别项目价目1基本要素设计企业标志/产品商标50000产品中文牌名标准字体产品英文牌名标准字体企业名称标准字体(中文)企业名称标准字体(英文)企业专用色企业吉祥图形2企业办公用品系列规划设计名片30000信封信笺便签公文纸员工证件胸卡臂章标牌徽章企业票据单证公文夹文件袋办公用包3企业环境空间规划设计办公区主体建筑造型与装饰100000生产区门面建筑造型与装饰高层领导办公室环境设计各职能部门写字间环境空间设计会议厅环境空间设计接待室、陈列室环境空间设计各生产车间色彩环境