文档介绍：“终极魅惑,岂能抵挡”
—JAGUAR北京4S店开业庆典
北京盛世华通市场顾问有限公司
Feb. 18th, 2006
目录
活动背景和目的
我们对项目的理解
活动主题
活动策略
活动方案
活动亮点
视觉设计
活动预算
活动背景和目的
背景
JAGUAR在北京第一家4S店开业
目的
加深品牌认知
提升JAGUAR品牌在中国的知名度和美誉度
提升老客户的忠诚度
吸引和激发潜在客户购买欲
我们对项目的理解
对JAGUAR品牌的认知
品牌诞生于1922年,历史悠久
外观设计突出桀骜不驯的野性,奢华而性感
追求速度,曾多次在汽车赛事中夺冠
创始人因为对汽车的贡献而获得“爵士”头衔
英国皇家御用汽车,优雅,尊贵,代表着豪华与个性的兼容并蓄。
产生联想
品牌联想
“丛林幽灵”
复古与时尚的结合
劲速
前卫
时尚
奢华
性感
野性
提炼
核心词
我们对项目的理解
对JAGUAR消费者的分析

有相当经济实力
注重品牌的历史文化底蕴
个性鲜明;性格外向;特立独行
追求驾驶中的速度感、舒适性以及操纵的灵活性
活动主题
活动主题推荐
“终极魅惑,岂能抵挡”
—JAGUAR北京4S店开业庆典
活动策略
劲速
前卫
时尚
奢华
性感
野性
核心词汇提炼
品牌
联想
品牌
认知
产生
现场气氛及表演风格
神秘
皇家风范
激情四射
品位高雅
核心词