文档介绍：This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020
化妆品公司网络营销策划方案
××化妆品公司网络营销策都不难看出消费者的消费趋向。我国化妆品消费需求市场正展现其无限潜力，是中国国内消费品发展最猛、增幅最快、冲击力最强的商品！中国市场已经成为世界化妆品市场成长最快的一块蛋糕。化妆品也以其必需品、消耗品、高附加值商品的特性造就了一批又一批成功人士！
第二部分：目标市场定位
一、产品定位：
通过以上对国内市场行业状况的分析，在整个国际上化妆品零售网点仍掌全球分销网络的大权，其销售额约占全球化妆品总销售额的32%，像Sephora那样的化妆精品专卖店，和通过因特网销售的化妆品直销店的发展，将会在未来几年内对化妆品零售经销点的平衡分布产生巨大的影响。
××化妆品公司将顺应市场变化，选择具有未来发展无限潜能的因特网销售化妆品的直销店对产品进行网上直销。
××化妆品公司将产品定位于，引领时尚类和优质服务类。直销国际各大品牌化妆品，如：CD、SK-Ⅱ、欧莱雅、资生堂；并为客户提供满意的增值护理服务，来带动产品的销售。
二、营销对象定位：
××化妆品公司将产品销售对象定位于具有高收入，能够承受高消费的女性。
第三部分：网站建设及规划
一、网站建设目的及功能定位
××化妆品公司网站的建设目标是：建成优秀的化妆品类专业网站，展示我公司形象，在网站建设的基础上通过因特网的便捷性和资源的共享性等一系列特点扬长补短，进行化妆品的直销。
网站规划
名 称
简 介
首 页
首页背景颜色为酒红色，给人一个华丽妩媚之感；网页布局以表格边框板块布局，在布局上也能给我们的顾客一种简单、清晰、易操作，在页面颜色搭配上也是以高贵的酒红色为基色，给人一种时尚的感觉与享受。
网站栏目
商店公告
对网站产品或事由进行公布
商品分类
细分各类商品
全部商品
展示所有商品信息
会员中心
为会员提供的增值服务
帮助中心
面向顾客各种问题或帮助
二、网站维护
××化妆品公司网站采用了自动更新系统，对于需要经常更新的栏目击者均有后台管理界面，中心工作人员在接受××化妆品公司的简单培训之后，即可进行日常的更新管理工作。此外，××化妆品公司专业技术人员对于网站和在线办公系统在目常使用当中出现的问题将作及时跟踪，及时发现，及时维护，确保网站在线办公系统的正常运转。对于网站在系统结构上的修改或改版，专业技术开发人员也可根据××化妆品公司的要求进行调整，以求网站能够很好的为本公司服务。
三、网站发布与推广
××化妆品公司同时为中心网站提供推广服务，使网站能更快更好的展现在广大网民面前，同时为中心寻求潜在的业务关系资源。
序
推广方式
说 明
号
1
搜索引擎
同新浪、搜狐两大搜索引擎商合作，使中心网站在数百家门户网站的同类行业搜索中排名前列
2
商务信息平台发布
同阿里巴巴、环境资源、温州商务等商务平台合作，使中心网站及其服务及时有效的出现在广大客户眼前
3
行业链接
广泛寻求同行网站联盟，进行行业链接
4
邮件列表
利用电子邮件许可营销，对中心网站进行针对性、广泛性的电子邮件推广
四、费用明细
序 号
项 目
费 用（元）
网
站
制
作
1
注册一个英文域名：××
中文域名：××化妆品公司
每个大约100元/年
2
购买一主机
大约25000元
3
主机托管费用
大约3000元
4
购买E-mail地址
大约500元
5
广告发布
大约1000元
总 计
31500元
第四部分：网络营销策略
一、网络营销品牌策略
在网络营销领域中，网络营销品牌是一个由域名、网站、产品品牌的统一综合的概念。××化妆品公司从以下几个方面来打造网络品牌：
（一）产品品牌策略
××化妆品公司是一家直销化妆品的公司，公司的产品主要是：化妆品的销售；对顾客（会员）提供额外的美容增值服务。
从化妆品竞争环境而言，化妆品的销售现在是三国鼎立，洋品牌、合资品牌、内资品牌三分天下的局面。但无论哪类品牌在科技创新、新品开发、销售渠道、价格策略、促销手段等营销组合方面都各显神通，竞争几乎白热化。在如此竞争环境下要想将一个品牌尽量经营维护且最大化地延长品牌生命周期，就不是仅重视以上所列营销组合所能解决的了的。还必须重视产品的附加价值服务的重要性。
因为××化妆品公司直销的是国际各大品牌化妆品，在知名度和美誉度上有着很好的影响力。而且，通