文档介绍：This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020
化妆品计划书
法国露蔻化妆品系列推广策划书
前言
任和赏识，迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期内，“露蔻”应该在人们对做为“外来品”的露蔻护肤品持疑惑、观望态度之时，迅速树立品牌形象，建立自己独有特色的市场形象，继而开辟批发市场，实现露蔻中国内地市场较好定位，形成一个推广发展的良性循环，开辟产品的输送地，减少流通环节，提高产品效益。
下面就对本产品进行SWOT分析
S（优势）
W（劣势）
O（机会）
T（威胁）
，价格低，总体来说性价比高
，宽度都不够（即品牌种类及每个种类下系列产品不多）
。定位较低，易于被各种层次消费群体接受
、生产和销售为一体，实力雄厚
，有很大发展空间
，分销渠道不畅通
3．产品组合的扩张
，内部运作机制不成熟
综上所述，我们可以得出如下结论：
露蔻系列产品进入的目标市场机会很大，但是相对的，也具有巨大的挑战性。首先，露蔻系列产品市场定位非常准确：受众人群锁定在20-50岁，消费水平一般的女性身上。其次产品性价比出众，各种类型的产品满足了不同的消费者需要。前期的市场开发已经积累了相应的基础，进入目标市场不难。但是在进入市场后如何推广如何运作是其主要面对的问题。
市场运作建议：
坚持走中低端化妆品的路线，尽量压低价格，以价格战领先打响名气和优势
引进相关技术，加深产品线宽度，深度。生产领域主流并且有其独特优势的系列产品。
在推广策略上，突出产品性价比高的优势，树立品牌形象。
增加分销渠道，利用分销产品打通市场
建立专业销售团队，普及产品知识，开拓目标市场
推广策略
1. 塑造良好的品牌形象对露蔻化妆品在中国内地市场的销售有着不可低估的作用，利用中国传统的节日（母亲节、情人节、妇女节等）举办冠名“露蔻”的小型文娱晚会。赞助模特队、舞蹈队、歌手，收知名影、视、歌红星为
“露蔻”化妆品名誉演职员，用“露蔻”冠名加盟舞蹈、模特培训学校，在活动过程中反复渲染，达到良好的效果，提高品牌形象，增加“露蔻”的知名度和美誉度。（发展阶段）
2．向商场、娱乐场所、各大连锁超级卖场，及化妆品经销商推销产品。以消费者的消费观念，露蔻产品的定位及其目前在中国内地市场的知名度来看，建议“露蔻”化妆品在小型商场和娱乐场所，及超市，连锁店建立产品专柜，货架。这样做，一是可以扩大影响，同其他化妆品进行市场竞争；二是在这些场合里能使产品直接同消费者见面，增加消费者对露蔻系列产品的认识；三是通过消费者有口皆碑的宣传，争取良好的口传效应。
3, 在广告宣传上，