文档介绍：居民的媒介消费金额与媒介产品的盈利模式有关。不同媒介产品的盈利模式有较大的不同，广播、电视的主要盈利模式是售卖广告，依靠免费内容吸引受众的注意力，从而获取广告收入，因此居民在这两种媒介上的直接消费金额为0,更多的支出体现在时间上的消费。对电
居民的媒介消费金额与媒介产品的盈利模式有关。不同媒介产品的盈利模式有较大的不同，广播、电视的主要盈利模式是售卖广告，依靠免费内容吸引受众的注意力，从而获取广告收入，因此居民在这两种媒介上的直接消费金额为0,更多的支出体现在时间上的消费。对电影来说，尽管目前存在有植入式广告、衍生产品开发等盈利模式，但是电影院线的票房收入依旧是最重要的收入来源，人们必须付费才能到电影院看电影。对于报纸、杂志、书籍等印刷媒介来说，目前免费的报纸、杂志、书籍还较少，因此尽管有一部分居民通过借阅、传阅、赠阅的方式接触，但是大多数人需要付费购买才能接触。而对于互联网、手机、付费电视来说，发行（订阅）收入、增值服务收入是最主要的收入来源，人们只有付费才能接触媒介。
根据以上各个媒介盈利模式的特点，我们调查了居民在报纸、杂志、互联网、手机、电影、书籍、付费电视上的购买支出金额。调查显示，居民每个月在各类主要媒介的月均消费总额为166元。
调查显示，居民每个月在各类主要媒介的月均消费总额为166元。具体的媒介消费金额，按照从高到底排序如后面的表1。
由表1中可见，居民主要的媒介消费支出花费在新媒体上，，%,，%。新媒介的消费金额要远远多于印刷媒介的消费。，%,这说明居民花费在手机媒体功能的支出还较少，大多数支出花费在了通讯功能上。。印刷媒介的月均媒介消费金额较少，报纸和书籍的月平均消费金额分别是
，杂志为10元。。
报纸的消费金额结构
有37%的人月均消费金额为0元，也就是说他们几乎没有购买过报纸，其中有一部分靠借阅或是赠阅的方式接触报纸。另外还有20%的受众每个月在报纸上的支出在1—10元。还有22%的受众每个月在报纸上之处在11—20元。（见图1）
杂志的消费金额结构
有58%的受众每个月在杂志上的支出为0元，他们有相当一部分依靠借阅或是赠阅的方式接触杂志。另外还有18%的受众每个月的支出在1—10元，以目前市场上杂志的价格估算，他们每个月购买1—3本杂志。月均消费在10元以上的受众仅占总体的24%。（见图2）
书籍的消费金额结构
有59%的受众每个月在书籍上的支出为0元，他们有相当一部分依靠借阅或是赠阅的方式接触书籍。另外还有19%的受众每个月的支出在1—20元,以目前市场上书籍的价格估算，他们每个月购买1—2本书籍。月均消费在20元以上的受众仅占总体的22%。（见图3）
电影院观影的消费金额结构
调查显示，有82%的受众月均消费为0元，而消费金额在“1—50元”以及“50元以上”的受众分别占到总体的9%和9%。这说明电影消费主要是由少部分“影迷”或“电影爱好者”推动的，这部分人群成为电影消费的主力。