文档介绍：【
五、标志的设计原则
1、文化内涵深刻
一个标志的成功与否,必须经过实践的考验。要让标志流传久远,仅有表面的形式美感是难以完成。必须要有深刻的内涵。使观者产生相关的联想,两者形成情感上的沟通交流,才会具有生命力。因此说成功的标志设计是有思想、有灵魂、有生命力的。
2、构思巧妙、造型精美
早期的商业标志最早出现的时候,目的就是要区别其它同类商品。标志最基本的功能在设计中更是不可忽视。这就需要巧妙的构思和精美的造型。
标志设计的造型既需要有一定的典型性又要具有广泛的认可度。做到既构思独特又造型精美的标志是今后标志设计者探索和努力的方向。
日本富士运动会

品牌的价值是在发展过程中的不断完善,而其视觉形象也必将随之而变化,因此标志的设计也并不是一成不变的,即使成功的标志设计也会在原有的基础之上,随时代的变迁、人们的审美需求的变化,而进行适当的改变。
世界知名企业标志变更
美国西屋电气
总结标志设计历史演化中的两种趋向
1、具象图形逐渐向抽象图形转化
2、复杂图形逐渐向简洁图形转化时代和人们审美需求的体现

现代媒体的飞速发展,和商品流通日趋国际化,使现今的标志运用更加广泛,标志要在不同的地域环境、不同时期、不同载体上频繁出现,因此要求标志既具有较强的适应性,又要有很强的延展性。
1、文字标志
以文字形式来进行标志的创意设计。这种形式认知度较强,传达的信息简单明了,歧异性小。但创意空间较小,有一定的局限性。有时可在文字中适当加进有关的图形,可收到较好的效果。
汉字标志
拉丁字母标志
数字标志
六、标志设计的表现形式:文字标志、图形标志
汉字标志喜之郎
①汉字标志
汉字属于象形文字,具有很强的图形感。汉字是东方文化的象征,特别是对东方文化具有标志性的代表作用。不同地区的华人设计师都不乏这类的成功作品,随着中国设计界对中华民族文化的弘扬,产生了越来越多的成功汉字标志设计作品。
国际华人设计师联合委员会
书法体标志设计
印刷体标志设计
变体标志设计
单个字
双字
多字组合
单个字形式醒目、冲击力强
横向分类
纵向分类