文档介绍：三、传播模式:大众传播思想的图像化表述
(一)传播模式建构的理论基础20世纪80年代,麦奎尔的‘大众传播模式论》问世了,他对20世纪40至70年代末的西方传播学理论作了全方位的分析和总结,结合大量文献资料,用一个个图像模式详细描述了传播学各个阶段的理论成就及发展脉络,在当时的传播学界产生了巨大反响。分析这种传播模式建构的形式和内涵,我们可以认为,麦奎尔是在以下两个理论基础上建构所有传播模式的:
第一,,结构主义是指社会的传播结构是真实的,而且以可观察到的方式发挥着功能。5结构主义源于语言学,强调语言和社会系统的组织,,把传播视为一种过程,在这当中传播的一方用语言作为工具把意思传达给另一方,把传播过程的各个环节看作是一个拥有诸如部门、队列、趋势、工作和产品等相关部分的系统,用模型的形式表征出来,是真实的和可观察的。可以认为,这是他采用模式化的方式描绘传播现象的理论依据之一.
第二,以拉斯韦尔、,麦奎尔受到了美国经典传播理论的影响,。五W”理论、传者与受者的双向传播关系等都是麦奎尔把握传播要素进而提炼传播模式的指导思想。他抓住了传播过程的“传”和“受”关系,既提炼出每个传播理论的特点,又把握了整个传播模式的演进过程。
麦奎尔认为,模式主要是思想的辅助工具,特别适用于传播研究,原因在于:传播是社会关系内部的一种粘聚力,又是无法窥见的,没有明确和永久的形式。传播行为在某—特定的关系结构中采取的是可预见的或重复出现的形式,并且对这一结构具有不易观察到的影响。因此,模式的引人之处在于能够“画”一些“线条”来表示我们已知确实存在但无法看到的联系,并能用其它的手段来显示关系的结构、局部解剖图、强度和方向。因此传播学中的课题大部分只得用抽象的词语叙述来处理,模式至少有助于研究者用图像形式使某些因素。固定化”,不管还可能存在着多大的抽象因素。4麦奎尔坚信用传播模式的形式来研究理论问题的必要性和重要性,他认为模式具有启迪价值,而着重实质性的经验主义研究与用图像方式表述各种假说、理论和结论的愿望二者之间并不矛盾.
(二)传播模式的基本类型和学术价值
模式是对现实事件的内在机制以及事件之间关系的直观和简洁的描述,是理论的一种简化形式,采用图像模式对传播现象进行描述和解释是传播学理论研究的一个重要方法。麦奎尔认为,由于传播在社会关系内部虽然无法窥见,并且没有明确或永久的形式,但传播行为在某一特定的关系结构中采取的却是可以预见或重复出现的形式,,他说,功能性的图像模式可以为人们勾划出一些线条来表示我们已知存在而又无法看到的联系,可以显示这种联系的结构、强度、方向和局部解剖图,,这种用图像方式表述假说、结论和理论的研究与着重实质性的经验主义的研究之何并不矛盾。
”他对传播模式的梳理和描述是站在历史回顾的角度进行的,虽然叙述传播理论发展历史的方式很多,但麦奎尔选择的是把大众传播视为一种普遍现象的