文档介绍：经济法案例分析
这场网络营销在短时间内促成了产品销量的攀升，部分地区甚至出现断货现象。但在收尾阶段，其病毒性营销的策略被揭破，营销效果也大打折扣。另外，随着人们的民族情绪随时间流逝归于平静，购买体：城市（有形、无形产品）
对象：投资者、旅游者、居民
作用：
·本土化策略——UPS借助奥运嵌入式渗透
本土化策略：是企业力图融入目标市场，努力成为目标市场中的一员所采取的策略。他要求企业不是把自己当成外来的市场入侵者，而是当作目标市场中固有的一员融入当地文化，强调企业以适应环境来获得更大的发展空间。其实只是跨国公司将生产、营销、管理、人事等全方位融入东道国经济的过程。本土化是现代营销观念的反映，它的核心理念是企业的一切经营活动都要以消费者为核心，而不是以商家的喜好****惯为准绳，企业规范必须随地区变化引起的顾客变化而改变。本土化策略有关系本土化，产品本土化，市场本土化，人员本土化，研究本土化等。
原因：
消费者需求的压力。（许多经营领域具有很强的国别或地区特征，它们必须满足多种消费者的需求，因而需要一个当地化的战略。）
树立良好的企业形象。（跨国公司成功地在全球范围发展，得到当地政府的支持，很大的原因在于具有良好的企业形象和知名度。）
融入中国民族文化。（利用中国人力资源，能适应环境差异，避免激烈的文化冲突，实现与当地的文化融合，促进管理变革的实施。）
降低综合生产成本。（能充分利用市场生产成本，人力资源成本和制造成本的优势减少总成本，提高效益，以至于在竞争激烈的市场上占据重要份额。）
·社会营销 ——强生公司的品牌提升
社会营销：充分利用社会事件，通常是社会热点事件或社会公益主题，借助事件发生或主题推广过程中媒体和民众高度集中关注度的特点，寻找企业和事件或主题的结合契机，并以此通过各种手段，以公关活动和广告宣传为主进行整合推广，加强与消费者的双向互动沟通，制造良好的社会效应，从而达到树立企业形象，提升品牌知名度并间接的促进产品销售的营销活动。社会营销是传统营销学在现代社会发展中的产物，主要目的实施社会公众或目标团体形成或接受某种理念，养成某种行为。
市场营销 VS 社会营销
了解目标消费者 社会责任，人文关爱
需求，按照其需求， 核心是信任营销
针对的营销活动以 目的是与客户建立信任纽带，取得信任（长期）
促进销售。 达到企业和社会的“双赢
”目的，得到“基业长青”的回报
社会营销对企业的意义：
（1） 焦点投放的性价比优势
企业从事社会营销的活动实际上是将商业运作模式放到公共领域，虽然相对而言，公共领域信息畅通具有一定落后性，但是社会营销的前提往往是借助重大的社会事件进行，这样的事件具有高度的聚焦力和关注度，因此对于这样的宣传题材，即使做简单的宣传，也是仍然能获得很好的信息达到效果。即使是企业自身进行的社会营销，虽然不以某些社会事件为契机，但是深谙社会营销的人士都会选择一些活动前提，比如具有时间性的某项公益主题（如世界爱眼日等）或者是长期以来始终被关注的永恒的公益概念（如健康或环保等），然后再通过科学的传播推广策略（主要通过社会新闻的方式），反而能以较少投入而获得较大的关注度。
对于目前商业领域宣传推广的价格始终上浮、消费者对广告的认知已经越来越理性并进而产生自觉抵抗的情况，纯粹的商业行为获得新闻关注度的难度大、成本高，因此，相对而言，社会营销能获得较好的性价比优势。
（2） 树立良好的企业形象
（社会效应）
社会营销摆脱了商业宣传的模式，而倡导以社会本位为出发点，有效地创造社会价值，体现出企业的社会责任感，这不仅能使受众更容易接受，也能使广大的社会公众认同企业的社会价值观，同时，良好的社会营销借助社会关注的主题或事件，在谨慎科学的执行下能够创造了无限能量的社会效应，从而树立良好的企业形象。
（3） 提升品牌知名度和美誉度
强势品牌的塑造是企业永恒追求的目标，在社会营销的过程中，由于公众的关注度急剧上升，必然使品牌的出镜率大大提高，在公众的脑海中不断地追加记忆效果，从而提升了品牌的知名度。对于品牌调性而言，只有在深入了解消费者的需求情况下，只有在精神上引导消费者追随，在心理上冲破消费者的防御，并从心灵上引起消费者共鸣的品牌文化和品牌情感才能在消费者心