文档介绍：媒体共融中的联盟化生态环境
澎 潮 在媒介信息传播渠道发达、受众分众化趋势发展、新闻线人报料意识增强、独家新闻非常罕见的新闻竞争新形势下,新闻界产生了前所未有的“两共”现象:新闻媒体基本共融――大家都在同一个新闻市场里面拼抢:新闻媒体联盟形式。这种全新的联盟形式,标志着在数字技术的推动下传媒行业之间的壁垒正在不断被打破。
在备战奥运报道的前夕,《南方都市报》、《成都商报》、《楚天都市报》等11家都市报与腾讯网结盟,签订2008北京奥运报道联盟协议,成立“捷报奥运联盟”。据称,“捷报奥运联盟”融合了各家报纸的优势,既实现了报道的多样化,提升了迅捷度,使奥运会报道纵深化,同时也利用网络在品牌推广上的优势,对11家都市报品牌在更广阔的市场推广。
报业更是“情有独钟
中国的传媒业在市场化竞争日趋激烈,特别是传统媒体的生存环境日趋恶化的压力下,联盟化的生存方式日益盛行起来。而对于联盟化生存方式最积极的,非报业莫属。
从2001年西北五省区的主流都市报组建的一个互动联盟开始,到2007年8月17日全国省级党报(经营)联盟在井冈山成立,目前国内已经出现二十几家报纸媒体间的联盟。这二十几家报业联盟表现出的特点是,它们都是跨地域的报业间的合作。其中,既有一省之内地市级媒体问的联盟,如武汉城市圈“1+8”的报纸联盟。也有一个区域之内、几省之间媒体组成的联盟,还有全国性的联盟。
跨地域报业间合作的创新,源于在此之前全国多家报业集团跨地域合作办报的纷纷兴起,以及各家报业集团在各属行政区域形成新的地域垄断和发展惰性的新闻市场冲击。
从1996年第一家报业集团广州日报报业集团成立至今,国内已经有了40家左右的报业集团。在报业集团的建立过程中,行政性的力量起了主导性的作用。这种方式虽然有利于快速进行新闻资源和新闻生产力要素的种种整合,加速报团的建立进程。但也留下了严重的后遗症。其中之一,就是各报业集团“跑马圈地”,视某一行政区域为自己天经地义的领地,别人不得插手,于是又逐渐形成了新的垄断和发展惰性。
众所周知,新闻媒体“传播半径”的大小,直接决定其新闻市场占有率的多少。因此,从报业集团建立之时开始,地域垄断的因素就在暗自成长,它成为有实力、有野心的媒体进行扩张时必须跨越的重要因素。在报业联盟出现以前,比较常见的打破地域垄断限制的形式就是报业集团的跨地域合作办报。
从2003年11月11日光明日报报业集团和南方报业传媒集团联合创办《新京报》开始,先后又出现了3家跨地域创办的媒体。它们是安徽日报报业集团与法制日报社合作主办的《世界报》,上海文广集团与广州日报报业集团、北京青年报社合作主办的《第一财经日报》,解放日报报业集团与成都日报报业集团合作主办的《每日经济新闻》。
近些年来,各省中心城市都市报加紧对外扩张的新闻市场,首先就是省内的市、县、区级甚至乡镇级潜在读者群。恰好生逢其时,少数报业集团利用整顿、取消县市区级报纸的机会,借助品牌市民报的社会影响力,又相继在省内地市州行政区域跨县市区办起“地方版”,进一步扩张新闻市场占有率。显然,这种被当地读者所乐于接受的品牌、区域扩张,因为必定会从地方报刊中抢走相当份额的新闻市场占有率,而遭到“地方军”或明或暗的联手抵抗,直至主管高层以行政命令