文档介绍：低碳品牌论文:“低碳品牌”时代来临
【摘要】哥本哈根世界气候大会之后,“低碳经济”成为本世纪全球经济发展的主旋律。“低碳经济”对全球的冲击不仅仅限于经济领域,它还对人们的生活方式产生影响。目前,“低碳”一词已经深入人心,人们将朝“低碳生活”靠拢,因此绿色消费正在形成一股浪潮,“低碳品牌”应势而生。
【关键词】低碳经济;低碳品牌;品牌核心价值;关系链
1低碳经济与低碳品牌
当今气候变化是全球面临的重大挑战,遏制气候变暖,拯救地球家园,是全人类共同的使命,每个国家和民族,每个企业和个人,都应当责无旁贷地行动起来。发展低碳经济,降低二氧化碳等温室气体的排放量,是减缓气候异常的重要措施。我国正处于工业化、城镇化快速发展的关键阶段,能源结构以煤为主,降低排放虽存在特殊困难,但始终是我们应对气候变化的重要传略任务。
低碳经济是一种以低能耗、低污染、低排放为特点的发展模式,以应对气候变化、保障能源安全、促进经济社会可持续发展为目的。其实质是提高能源利用效率和创建清洁能源结构,发展低碳技术、产品和服务,确保经济稳定增长的同时减少温室气体的排放量。发展低碳经济的最终目标是构建低碳社会,理想的低碳社会要求全社会的生产、生活、消费的全面低碳化,涉及到每个人的衣、食、住、行等各个方面的低碳化。
阿尔里斯说过:“世界上最富有的国家的经济是建立在品牌之上,而非建立在商品之上,这一点毫无例外。”从这句话中可以看出品牌对一个企业甚至是一个国家经济的巨大作用,所以低碳经济的发展不能缺少品牌的低碳化,企业要打造出具有自身特色的低碳品牌。低碳品牌不仅意味着该企业的产品、技术和服务的低碳化,而且还包括企业内部其他方面以及外部各相关主体的一种共同的低碳理念和精神,这种精神能通过企业品牌向社会公众展示出来,并且向大众传播低碳、绿色的生活方式。
2构建低碳品牌
2. 1将“低碳”概念融入品牌核心价值
广告大师奥格威说过:“最终决定品牌市场定位的是品牌本身的性格,而不是产品间微不足道的差异。”任何一个品牌都要有自己的核心价值,也就是品牌信念,这样才能在同类产品竞争中脱颖而出。品牌核心主张绝非仅仅一个概念或一句口号,它代表的是企业内外一致的行动。因此,发展低碳经济的企业应结合自身特点将“低碳”概念融入品牌核心价值,形成品牌独一无二的DNA,实现企业全面的低碳发展战略。
传统品牌核心价值中包含的一种奢华、气派的消费观念,在低碳经济的风潮中,很可能失去消费者的青睐。因为消费者逐渐意识到,消费不能仅以满足一己之私而恣意放纵。毫无道理地过度消费会让全人类的子孙后代承担不良后果。低碳经济不单单是在企业生产领域节能减排,它更需要我们每一个人去做,在新的消费观念下培养更为文明的消费需求方式。
因此,企业品牌要积极加入低碳经济的行列,将企业产品、技术、服务的低碳概念融入品牌的核心价值,使低碳概念形成企业全体员工的共同信念和愿景,向消费者传播一种节能、绿色的消费观念。例如,晨光确立了
“科技晨光,绿色晨光,和谐晨光”的发展目标,在企业发展的基础上,以科技的理念,先进的技术和工艺,充足的资金支撑环境保护,构筑“绿色晨光”,以企业发展的丰硕成果和可持续发展的良好环境,构建“和谐晨光”。晨光很好地将“绿色”、“环保”、“科技”的概念融入品牌核心价值,无形中向消费者传播着低碳、绿色的的生活方式。
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