文档介绍：高科技版促销活动系列方案
活动主题
活动目的
让消费者亲身到店体验雅阁汽车
通过落地活动吸引更多人气
通过本次促销活动,提高雅阁竞争力,再次制造新闻话题,提升雅阁影响力,实现车辆销售,降低库存,激活资金流动。
活动目标
1、吸引来店客户增长30%以上:6月来店客户约500人,希望通过活动达到700人以上;
2、吸引来电客户增长40%以上:6月来电客户约500人,希望通过活动达到700人以上;
3、6月实现车辆销售:通过促销活动实现雅阁2。4销售120台以上,收集潜在客户资料400个,通过雅阁2。4的促销活动,带动整体车型的销售,实现销售380台以上。
目标客户
2。4的潜在客户
竞争品牌用户
活动时间
高科技版来了!
(优惠2万现金+2万精品>4万)配置全面升级!
活动内容
:GPS导航系统、
车载DVD、
氙气大灯、
高清晰可视倒车雷达、
光触媒空调净化器,
顶级车的高科技配置,带你走进科技未来。
活动形式
1、通过主流媒体的新闻炒作及硬广告投放,制作话题,增加活动的影响力;
2、电台广告投放;
3、结合房产大楼盘开盘当日,做展示推广活动;
4、电影院首映式车展展示;
5、电视台
市场背景
长期以来,在市场凭借优秀的品质,完美的服务,良好的口碑,赢得了广大消费者的认可和支持。
自3月以来,中高级轿车市场的竞争日益加剧,先是上海大众宣布降价,施行“E计划”活动,紧接着东风日产开展“腾飞07,挚诚巨惠”活动,新春版震撼登场,新增7大科技装备,优惠高达23000元,骐达、颐达万元以上优惠活动进行集客,一汽大众又开展了“周年倾情回馈邀您亲临奥运现场”送三重礼活动。北京现代从5月开始又掀起了“八十万分心意凝结八十万分真诚感谢”感恩回报月活动。
5月,上海大众领驭07款上市,一汽大众迈腾即将上市。一直以来,领驭对于的销售也形成了一定的竞争压力,迈腾的上市,也将会对我们造成一定的压力。
今年上半年,竞争品牌的新车型不断上市,用户选择车型更多,作为变化不大的车型应对这个市场,虽然一直以来拥有良好的口碑,但在全国一片降价声中,必须作出正面回应。
主要竞争对手,凯美瑞加价幅度降低,定车时间减短,再次影响了一部分客户的选择。
活动宣传: 1、报纸广告投放2、电台广告投放
活动宣传: 3、报纸软文:4、大型楼盘开盘日展示5、电影院大片片花30秒广告
活动宣传: 6、电影院车辆展示时间:10天7、电视广告 30秒
电影院线巡展
高科技版来了!